摘要:身穿运动服,脚蹬回力鞋,在许多70、80后的记忆中,这双白面红标的胶鞋启蒙了他们对流行和时尚的最初感知,如果穿这一身行头出门,绝对是件倍有面儿的事。
然而这些年随着耐克、阿迪等品牌的冲击,回力这个曾经承载着一代国人青春记忆的民族老字号,在年轻人眼里渐渐显得陌生起来。
“90年来,不管流行元素如何变迁,回力的F勾一直都是一个时代的符号和人们愿意追逐的审美设计,它已被时间证明是真理,因此F勾这款伟大的设计是回力必须坚持的核心。”上海回力鞋业有限公司常务副总经理张恩祈说。
凭借着对工艺的执着追求和拥抱互联网的开放态度,这双从1927年创立,经历破产与三次转型,跨越几代国人的胶鞋,正一点点寻回年轻人的视线。
一次破产三次转型,看90年老字号如何转型
“外人看回力就是一口井,但从我来之前的推演来看,回力井下蕴藏着一片很大的湖,基于老字号,基于此前的发展,回力拥有属于它的未来。”张恩祈告诉电商参考记者。
33岁的张恩祈是上海回力的副总,一身格子西服套装,双耳打着黑纽扣耳钉,眼前的这个“小开”实在让人难以与国企老总划上等号。许多人都问过他为什么回来这个曾破产重组过的全资国企,这个有些酷酷的年轻人不止一次重复着,“回力如果成功,会成为一个很好的案例,这会让我有成就感。”
诞生于1927年老上海的回力折射了那个动荡年代的时代缩影。解放后,注重自身产品创新的回力不断提升品牌新形象,并逐步走向了当时全国胶鞋行业的前列。
上世纪50~80年代,回力已经成为中国专业体育界的首选用鞋。1956年10月,回力为国家篮球队参加澳大利亚墨尔本奥运会研发出回力牌565型经典篮球鞋。上世纪80年代,拥有一双回力鞋在青少年中已是相当前卫的潮人标志。郎平、曹燕华、郑海霞等知名运动员,正是穿着回力走过她们的运动职业辉煌期。
然而,从上世纪90年代中期开始,中国的运动鞋产业被广东和福建系鞋厂占领,安踏、李宁、特步纷纷出击,成为新一代的国货象征。回力前有这些新国货追赶,后有耐克、阿迪达斯等国外品牌夹击,曾经辉煌的红白鞋不再是人们的购鞋首选,更一度出现在小摊上蒙灰布尘。
2000年,上海回力鞋业总厂随胶鞋厂破产,“回力”系列商标转至上海华谊集团保全,并由华谊集团和经营者群体共同投资,组建了上海回力鞋业有限公司。可以说,这是上海回力鞋业的第一次转型,即由生产型企业转变为品牌运作的贸易型企业。