二胎红利带火婴童市场 中国母婴行业保持高增长态势

     在经历了人口出生率的一路暴跌之后，二胎终于在2011、2013年和2015年用三段式节奏放开了限制，随之而来的就是逐渐火爆的孕婴童市场。全面二孩政策实施满一年之际，业内预计，在二胎政策和消费升级的双重刺激下，母婴整体产业规模将突破两万亿元。

     二胎生育红利带来超两万亿的市场蛋糕，记者从国内知名第三方数据机构获悉，预计随着居民生活水平的提高，育儿成本逐年上升，中国母婴行业保持高增长态势，2017年中国母婴行业市场规模将近2.7万亿元。全面二孩政策实施满一年，据全国妇联最新调查显示，相对东部地区，西部城市不愿生二孩的家庭比例只有44.7%，二胎生育意愿相对强烈。

     业内认为，二胎政策和消费升级的双重刺激下，母婴市场迎来爆发性发展。分析师荆晓蕾分析说：“全面二孩政策实施落地满一年，一定程度上加速了新生儿数量的增长。关键是，随着移动互联网的发展，年轻父母的消费行为较PC时代已发生巨大变化，社交和娱乐元素不断渗透到网购行为中。用户对质量、价格、服务等需求均有所提升，使原本竞争激烈的母婴市场进入一片红海之中。”

     2012年之前是母婴产业的探索期，而2013年-2014年为启动期，2015年-2018年则为高速发展期。据母婴商情网统计，国内母婴行业从2008年步入发展车道，不少为人耳熟能详的零售品牌也都是在此前后开始蓬勃发展，而它们多采用加盟模式在全国掀起母婴用品的开店热潮。但是到了2013年前后，大部分加盟店都难逃脱离品牌的结局。

     不过，伴随着二胎红利带来的万亿级“蛋糕”和互联网零售的火热，孕婴童市场又开始重新进入资本视野。如今，在网红经济下，“母婴社区、社群+内容+电商”成母婴产业新模式，并且一定程度上了满足了用户的个性化消费需求。

     圣元、太子乐、飞鹤等国产知名奶粉品牌纷纷推出明星产品，根绝消费者需求细分，打造个性化优势品牌。

     据悉，目前，与母婴APP用户强关联的领域有医疗健康、跨境电商、美食社区、家居家装、家政服务、特卖电商等，其中健康医疗、跨境电商是用户最强项领域。而从用户性别看，母婴APP用户女性占比达80.7%。莫岱青认为，“一般这类APP模式从社群起家，社群分享这块优势比较强，但电商这块相较而言会弱一些，所以这类模式还需要再磨合。”

     规模化、多元化的冲击让不少个体小店难以招架。记者走访发现，市面上数十平米的小型孕婴童店面有不小比例，而这些店铺出售的的商品种类也相对单一。前述孕婴童连锁品牌的赵姓负责人表示，规模较大的孕婴童店面，都不只有出售商品这一个盈利渠道。像配套的儿童游乐场、游泳和洗澡等，除日常维护费用，带来的都是纯利润。

     随着市民生活水平、消费意识、育儿理念、健康观念的提升，越来越多的人更舍得花钱购买品质好、健康安全、有品牌价值的母婴用品，并享受店家优质的售后服务。业内人士认为，未来，孕婴童行业在逐步进行规模化、连锁化“洗牌”的过程中，也将会推出“一站式”的配套服务模式：在一家母婴店里，消费者不仅可以买到奶粉、床椅、玩具、服饰、保健品、喂养用具、辅助食品、图书音像、妈妈用品等商品，宝宝还能享受到游玩、抚触、游乐等等一站式服务。

     个性化电商平台时期来临，比拼的或许不再是平台商品的种类是否丰富，更重要的是持续满足用户的个性化需求。深挖整个母婴产业，不仅围绕孩子的教育、旅游等，还要围绕妈妈人群、家庭消费在不同场景的商品服务需求，扩充更多的品类和服务。

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