Gucci、阿迪等大牌总是被模仿 人们为什么爱买爆款

     奢侈时尚所谓最引以为傲的便是没有民主性。它的存在仅仅因为有些人可以拥有其他人不能拥有的产品，这也是潮流、热销品牌和受欢迎产品不断提升的动力，也是整个行业如此吸引的原因。

　　在很长一段时间内，高级时尚和街头潮流之间界限明显。

　　巴黎和意大利裁缝大师更擅长迎合喜欢奢华剪裁的消费者，而街头品牌则致力于生产潮流和性价比高的服饰，主要针对的是年轻消费者。不过，现在已发生微妙的变化， 具有潮流文化意识的年轻艺术总监，如Off-White的Virgil Abloh 和Vetements的Demna Gvasalia的出现，引发了所谓奢侈街头风的崛起，例如他们改进后的连帽衫和运动裤，已成为时装周的T台的新贵。

     在时尚媒体称赞这些新锐的时尚大师大胆创新的同时，也给街头风品牌带来更多的粉丝。消费者想要从周四早晨Supreme或Palace系列中挑选最新作品，需要备好足够的金钱和快人一步，因为一些长期的忠实粉丝和“排队机器人”会率先抢走最好的产品。 最终，不断有人遗憾离场。

　　值得关注的是，其花费数百或数千美金购买转售（二手）的货品，许多粉丝正在转向蓬勃发展的线上市场购买仿冒品。有消费者认为这样将更加民主化，价格也更加亲民，而且是向大众开放售卖。这在法律上有问题吗？当然有。有争议的是，有仿冒品提供商能够为粉丝提供具有保障的替代品，如看起来几乎和正版一模一样的带有Supreme盒子logo的连帽衫，售价仅需148美元。

     不仅只有Supreme经常被仿冒，还包括被精心仿制的BAPE, Vetements, Fear of God, Off-White和YEEZY单品都能从中国市场中找到，它们从中国工厂源源不断的销往全球各地，是什么导致了奢侈时尚业假冒产品的盛行，谁又应该为此负责呢？

　　首先，业界将矛头对准假冒服装工厂，并对一家以更加便宜的价格售卖假冒服装的公司提出了质疑， 不过有购买了假冒产品的粉丝表示， “当我穿着H&M T恤或Supreme复制品时，我并没有感觉到任何不同。我穿着他们因为他们看起来也很好看。” 这位粉丝是成千上万FashionReps读者之一。他认为有3个因素导致假冒服装的快速发展：可购买性、强大的需求和售价。

　　他坦承：“对于你想要的，往往已经卖完了，其他人想购买它很难，需要花费更多价钱，尤其很多时候人们购买商品就是为了倒卖赚取暴利。”

另一位FashionReps的读者Matt最近出售了150件假冒系列，他同样认为倒卖者和“排队机器人”确实是问题所在。“我也曾购买仿制服装，主要因为我不接受倒卖的售价。我的意思是，人们花250美元购买一件连帽衫，然后却以超过1000美元的价格出售。这不是一个抢购商品的战争，现在却成为了较量谁拥有最好的服务器。”

　　Matt不觉得购买仿制品意味着没有“合法”外观或质量的缺失。他表示：“你可能会听到仿制品这个词，然后想到从跳蚤市场买来的劣质Gucci手袋。但事实并非如此，有些工厂生产的服装甚至比零售商质量更好。这让人感到非常可怕。”

　　值得关注的是，全球最大的在线零售商阿里巴巴集团董事局主席马云也曾表示，中国制造的假货质量比真货更好，想要根除中国最大的网络购物服务上的假货任重而道远。这是马云首次对国际打假联盟会员资格被Michael Kors，Gucci 以及Tiffany&Co抵制后的首度回应。马云在表示：“如今的假货制造商，他们制作的产品质量比真货更好，价格也更实惠，击溃这些真实品牌的不是假货，而是新的商业模式”。

　　由于这篇文章是国外媒体的观点，具体到中国市场来说，中国人很多时候，其实就是知假买假，外国奢侈品牌打假需求与中国人的打假需求，实际上是不一样的。很多人呼吁的淘宝打假，其真正需求是：花几百元买到真Gucci。但是，这却是不可能的。所以，阿里巴巴打假，不仅仅是使小卖家没了生计的问题，还会使很多人无法买到自己想买的假货。另外, 国内消费者喜欢用奢侈品制造社交距离，这也是假货生意大行其道的原因。

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