ESOMAR大奖：高端首选 卡萨帝成全球家电高端化“标杆”

文/中怡康市场研究机构品牌中心总经理左延鹊

    美国时间7月19日，2016第六届MRMW全球创新市场研究系列会议在北美德克萨斯州隆重召开，国际高端家电品牌卡萨帝凭借领先的科技基因和精益求精的工艺品质，获评“高端首选品牌奖”。据悉，此次参与奖项考核的有30家世界名企，唯卡萨帝最终胜出，足以证明其强大的技术实力和品牌影响力，也代表着其地位已在全球专业角度上获得了认可。

    据了解，MRMW会议是ESOMAR（欧洲民意和市场研究机构）活动之一，奖项是由经验丰富的市场研究人员、在市场研究受人尊敬的思想领袖和MRMW咨询委员会成员组成国际评审团评选而出，针对品牌本身的国际影响力、科技创新以及行业引领和可持续发展等指标进行调查、评审和认定，其宗旨是寻找市场研究下一代技术的先驱，在亚太地区、欧洲、北美和非洲活动中洞察一代推出高科技的原型。

    定位之父、全球顶尖营销战略家杰克•特劳特（Jack Trout）曾经说过，“战略就是让你的企业和产品与众不同，形成核心竞争力。对受众而言，即是鲜明地建立品牌。”

    在全球市场需求相对萎靡背景下，昔日的日系家电巨头或加大去家电化，或转战消费电子行业，缓慢而艰难地进行着转型之路，作为一个年轻品牌投身家电无疑是冒险之举。然而卡萨帝并非只有“初生牛犊不怕虎”的勇气，更是对当前消费形势进行了深入的了解。正是精准的看到，中高端消费人群正在成为当前家电市场的消费主体，消费者越来越愿意为那些品牌知名度更高、品质和使用体验更好、服务更优秀的产品埋单，定位高端成为卡萨帝差异化竞争的第一步。

    优雅的艺术化外观，精益求精的工艺和钻石级品质，创新人性科技，则成为卡萨帝赢得高端市场的重要资本。据了解，当前，卡萨帝在全球已经拥有14个设计中心、28个合作研发机构（如麻省理工等），有着由许多在业界享有盛名的设计师所带领的跨越多个国家的300多位设计师团队（意大利、英国、德国、法国、美国、日本、中国等12个国家），融聚了全球设计和创新精华。

    然而如何解决高端用户需求，带来更好的用户体验，成为高端化之路成功与否的关键！ 2015年卡萨帝发布首个高端家电互联工厂，以用户为中心，建立用户与工厂全程互联的高端制造生态圈，让用户参与到需求、设计、生产、服务等高端制造的全过程，为用户提供互联网时代下的全流程可视化的“真诚”体验。无论是拥有全球首创无悬浮无油科技的云珍冰箱，还是首创 “一机双筒”的双子云裳洗衣机，还是搭载了离子净化科技、干湿自控科技、BNT温自平衡三大全球领先科技的卡萨帝云鼎空调，都为用户带来了最佳体验，自问世便赢得许多消费者青睐。

    至此，无论是国际影响力、科技创新、品牌影响力还是可持续发展，卡萨帝都在潜移默化地影响着全球制造行业的发展，更是为全球家电高端化发展树立标杆，获得“高端首选品牌奖”这一国际殊荣更是实至名归，未来或将引领全球家电市场再造新标杆！

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