中怡康发布：海尔冰箱市场份额28.1%超2、3名总和

    冰箱市场零售额同比负增长17.4%，其中外资品牌整体负增长24.9%，整体冰箱市场处于低迷状态。但是从市场份额品牌榜单来看，海尔冰箱18周份额占比28.1%，超过2、3名份额总和，环比正增长2.4%，脱离了行业低迷现状。

    据业内分析，海尔冰箱之所以在行业大背景下实现逆势增长，最重要的两个因素分别是成功的互联网转型和产品结构优化。

    近年来，海尔冰箱在互联网+时代背景下，实现了从硬件销售向“网器、应用、服务、平台”模式的转型，不仅为消费者构建起“智慧美食生态圈”体系，还在近期实现了向场景商务平台的转型，直接对接生活场景中的消费需求，赢得了消费者的关注和认可。

    在产品优化方面，海尔馨厨互联网冰箱的出现，颠覆了传统智能冰箱的创新思路，缔造了互联网冰箱生态平台，为消费者提供互联网+时代的智慧生活体验。与此同时，海尔冰箱高端化产品也成为了最大的增长点。中怡康数据显示，五一期间多门零售额同比增长105.2%,对开门零售额同比增长103.1%，大幅领先行业增幅水平，是当前线上市场增长的主要驱动力，其中海尔推出的星厨抽屉式冰箱、馨厨互联网冰箱等高端产品都是重要增长点。

    由此可见，海尔冰箱在行业互联网转型时期就起到了带头作用，证明了互联网时代转型的价值。通过场景商务生态平台的构建，以及生态平台的缔造，在提升品牌价值的同时，也将带动整个行业的转型和发展。通过这样的转型，也必将为消费者提供更加优质的智慧家居解决方案。

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