互联网形势下的高端家电产业路在何方?

    互联网正影响着全球家电业的变革和发展。数据显示，去年1月至9月家电行业较去年出现负增长，以冰箱为例，前10个月零售量同比下降6.6%，全年零售额整体规模甚至已回到2012年的低迷状态。尤其是高端家电市场，多家传统家电品牌相继退出家电行业，低迷的市场变得更加凄冷。

    卡萨帝的寒冬逆袭

    然而，在近期的卡萨帝品牌发布会上，卡萨帝宣布的数据却让人不由得眼前一亮：卡萨帝10年来一直坚持做高端品牌，在家电市场依旧持续低迷的情况之下，在去年逆势上扬，收入增长30%，份额提升165%。这种增长给高端家电市场的寒冬中带来一丝暖意。

    有数据显示，截止到去年11月份，卡萨帝冰箱在两万元以上产品的市场份额就已经占到了30%，而洗衣机的市场份额更是高达52%，能够在整个市场环境不佳的情况下取得这种成绩，说明不论是以前的传统家电市场，还是如今的互联网家电市场，让企业本身拥有硬实力才是王道。只要坚持品质，撕开高端市场一个裂口，利润和商机就会滚滚而来。

    危机之中同样存在机会

    在家电产品功能严重同质化，技术创新遭遇瓶颈的环境下，中国家电业正在迅速与互联网产业融合，实现转型升级。从当前种种信号来看，围绕着高端家电改革的市场化重组大潮，在互联网的冲击下正在拉开序幕，而卡萨帝的表现，堪称这场大潮中供给侧改革的典范。

    事实上，全球高端家电市场的寒冬不乏机会。国务院在去年发布了《中国制造2025》，部署全面推进实施制造强国战略，聚焦制造业绿色升级、智能制造、高端装备创新三大方向。这是我国实施制造强国战略第一个十年的行动纲领。而这一战略的出台，加上供给侧改革大潮的涌现，给众多家电品牌带来了新的机遇。

    从消费者的立场来看，作为国内最为知名的高端家电品牌，卡萨帝在品牌打造、用户服务、产品理念、制造工艺上进行的一些列创新举措，是其在家电寒冬中逆势增长的重要因素。而这些创新举措，更是让其在无形之中紧跟了中国制造2025大潮。这种对市场的精准判断力，让卡萨帝堪称行业内的风向标。

    高端家电品牌该如何崛起?

    家电市场之现在正处在一个消费升级的阶段，在这个阶段，怎样给用户带来更好的体验，满足适合当下的家庭需求应该是家电产业必须思考的。

    1.准确的市场定位

    高端、大气、上档次的高端家电正在逐渐成为家电市场的主要消费趋势。早在9年前，中国家电消费趋势还未像现在如此清晰的时候，卡萨帝就已经准确的判断出现在的趋势，找到了自己的市场定位。但仅仅拥有准确的市场判断力是不够的，更要有坚持改革的勇气，正是因为这种勇气和决心，让卡萨帝在这9年里坚持走高端定位，从而逆势崛起。

    2.以用户需求为核心打磨产品

    当前家电行业陷入了盲目崇拜技术的怪圈，对于用户的真正需求并没有一个深刻理解。在作者看来，家电行业中最需要解决的不仅是技术问题，更是用户体验。而卡萨帝关注的核心问题正是用户体验的核心舒适度。高端家电领域，用户需要的不是单纯的硬件产品，而是真正优质、舒适的产品体验，只有这些才是赢得市场认可的核心要素。不得不说，卡萨帝立足高端人群的需求切入点非常到位。

    3.坚持从0到1的原创精神

    硅谷创投教父、PayPal公司创始人彼得·蒂尔说，创新不是从1到N，而是从0到1。而卡萨帝正是这一信条的践行者。以卡萨帝鼎级云珍冰箱为例，其全球首创的气悬浮无油动力科技突破了传统冰箱保鲜方式，终结了行业百年保鲜难题。双子云裳洗衣机首创的双子星智平衡系统突破了传统洗衣模式，解决了洗衣机行业分区洗护难题。云鼎空调以生态养护专家身份，解决了空调百年舒适问题，为用户带来最佳空气体验。这些原创成果，让卡萨帝不断地颠覆着整个高端家电行业。

    总之，得用户者得天下是亘古不变的真理。在高端家电领域，只有真正做出创新卓越的产品，给用户好的体验，才能拥有目标用户，让家电品牌获得真正的发展。

1