阿迪达斯上演回归戏码，全力追赶老对手耐克

     阿迪达斯2015年集团财报，剔除汇率因素，集团的销售增长 10%，毛利率增长 0.6 个百分点至 48.3%；得益于足球和生活方式品类，集团核心品牌的销售增长 16%，其中西欧地区增长达到 29%，北美地区和大中华地区也达到了两位数增长，阿迪达斯的股价本周创下两年来的新高。

     本周四晚上，即将在今年 9 月离任的阿迪达斯 CEO Herbert Hainer 提交了 2015 年的集团财报。德国运动巨头显示出卷土重来的势头，它们正在全力追赶老对手耐克。

     剔除汇率因素，集团的销售增长 10%，毛利率增长 0.6 个百分点至 48.3%；得益于足球和生活方式品类，集团核心品牌的销售增长 16%，其中西欧地区增长达到 29%，北美地区和大中华地区也达到了两位数增长，阿迪达斯的股价本周创下两年来的新高。

     由于美洲杯、欧洲杯和奥运会等赛事，Hainer 表示 2016 年预计将维持这样的增长势头。关于即将上任的新 C     EO Kasper Rorsted，我们曾在 1 月的报道中提到外界对其看法不一，他或许能作为果断的领军人继续剥离一些非核心资产——此前阿迪达斯已经关闭在俄罗斯的门店，并准备出售高尔夫业务，腾出的营销费用用来投入美国市场的竞争。

     “我们卷起袖子，重组业务，这将会是一次完美的回归。”Hainer 对记者说，“主要生活方式和 Performance 品类的订单已经满了，今年我们将在世界级的体育赛事上闪耀。”这位 CEO 仿佛在他带领的最后一个财年松了口气。

 Herbert Hainer

     本周三，阿迪达斯提出了两位新晋股东的名额，希望股东批准增加 4 个监事会席位。目前已经提名的人选有埃及亿万富翁 Nassef Sawiris 和 Ian Gallienne，后者是比利时投资集团 GB 的联合 CEO。目前阿迪达斯的监事会由 11 名德国人、1 名法国人组成，新加入的 Sawiris 和 Ian 会带来集团急需的多样性，甚至更多订单。

     一方面，新兴市场对阿迪达斯意味着更多的订单，通过近五年的变革阿迪大中华地区的市场份额已经接近耐克，另一方面，它们又必须重新把更多精力放到核心品牌的经营上，让 Adidas 变得更酷一些。

     过去，阿迪达斯的董事会一直因没有把握好产品——不如不像对手耐克那么感性以及注重视觉效果，而遭人指摘，比起会计和销售人员出身的阿迪高层，耐克的董事会包括苹果 CEO Tim Cook，而其现任 CEO 本人就是设计师出身。

来源： 好奇心日报

1