服装纺织企业转型 跨境电商虽好产品更重要

     随着跨境电商成为市场的热点，越来越多企业想要乘这一东风，这其中也包括纺织服装行业的企业，它们通过注资、入股等方式进军跨境电商领域，寻找业务的新出路，部分企业已经尝到了转型跨境电商的甜头。

     已经更名为“跨境通”的百圆裤业是其中步子迈得最大的一个。自2014年7月斥资10.32亿元收购环球易购开始，百圆裤业先后投资了多家跨境电商及相关业务企业，更是在去年5月正式更名“跨境通宝电子商务股份有限公司”，全力发展出口跨境电商业务。去年8月，环球易购向进口电商平台五洲会海购投资2亿元，正式上线进口跨境电商业务。从近期公布的业绩数据看，这步转型的棋暂时是走对了。

     跨境通的业绩快报显示，公司去年实现营业收入39.47亿元，同比增长368.82%，归属于上市公司股东的净利润为1.63亿元，同比增长344.01%，公司预计2016年一季度净利润依然能保持208%-258%之间的增长。跨境通方面表示，跨境电商业务保持高速增长是公司业绩同比大幅增长的主要原因。

     布局跨境电商的不仅是原来的百圆裤业。去年4月，森马以1.15亿元认购成为韩国时尚品牌电商及跨境电商企业ISE第二大股东，双方还在中国境内成立合资公司发展跨境电商业务；5月，家纺企业富安娜以入股时尚潮品出口电商企业浙江执御的方式，正式涉足跨境电商行业；6月，奥康国际以4.8亿人民币投资兰亭集势，这是一家核心品类包括服装、家居、各类配件的全球跨境电商公司，已经在纽交所上市。

     纺织服装类企业之所以纷纷布局跨境电商，一方面是在经济全球化以及电子商务快速发展的大趋势下，跨境电商行业正在呈现出巨大的市场空间。随着国家对跨境电商的政策支持，我国跨境电商迎来众多利好，产业迅速发展，交易规模不断扩大，商务部预计，2016年中国跨境电商进出口额将增长至6.5万亿元，年增速超30%。

     而另一方面，主营业务增速放缓也是传统企业蜂涌入跨境电商的重要原因。还是以百圆裤业为例，转型之前一直处于净利润下滑的状态，据其财报显示，2012年和2013年百圆裤业净利润分别下降23.78%和39.86%，而从2014年开始得益于环球易购的贡献，营收和净利开始明显增长。因此，面对传统渠道销量逐渐下降的压力，以及“互联网+”产业的咄咄逼人，纺织服装行业的企业们纷纷通过资本路径加强自身的互联网基因，希望带动增长。

     不过，纺织服装企业进军跨境电商也不见得就一定能够成功。海通证券的研报就指出，跨境电商终归只是一种渠道，未来随着竞争加剧，比拼的关键仍是产品，即满足客户追求的高性价比，或者细分领域的极致专业化，本地化服务竞争将成为未来跨境交易的关键点。

来源： 南方日报

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