阿迪达斯换帅 Kasper Rorsted成为新首席执行官

     全球第二大体育用品制造商Adidas AG (ADSGn.DE) 阿迪达斯集团今日正式宣布任命Kasper Rorsted 为新的首席执行官，接替因业绩不佳一直在考验股东耐心的现任首席执行官Herbert Hainer。

     53岁的Kasper Rorsted 现在是德国日化巨头Henkel AG & Co. KGaA (HNKG_P.DE) 汉高集团的首席执行官。该集团今日突然宣布Kasper Rorsted 已经辞职，并将于4月1日离职，集团已经任命美容护理业务主管Hans Van Bylen 为接班人。Henkel AG & Co. KGaA (HNKG_p.DE) 周一早盘急挫最多5.2%，而Adidas AG (ADSGn.DE) 暴涨最多12.3%，创超过7年以来最大盘中涨幅。

     Kasper Rorsted 会在8月1日加入Adidas AG 阿迪达斯集团董事会，Herbert Hainer 9月30日下台，Kasper Rorsted 10月1日正式接过帅位。

     Herbert Hainer 是Adidas AG 阿迪达斯集团以及德国DAX指数成员集团在位时间最长的首席执行官，他在1987年从Procter & Gambler Co. (NYSE:PG) 宝洁集团跳槽至Adidas AG 阿迪达斯集团担任德国销售总监，2001年晋升董事会主席兼首席执行官。2014年双方续约至2017年3月，不过董事会和投资者的不满情绪逐渐累积，2015年初Herbert Hainer 披露集团已经启动寻找新CEO 。

     Adidas AG 阿迪达斯集团近年缺乏足够的增长动力，与行业领导者Nike Inc. (NYSE:NKE) 耐克集团越拉越远。2014年更因为高尔夫球业务和北美市场的疲软而两次发布盈利预警，虽然最近的三季度财报显示这两项业务都已经复苏，但在美国这一极为重要的战略市场份额还是被Under Armour Inc. (NYSE:UA) 和Lululemon Athletica Inc. (NASDAQ:LULU) 等强大的本地竞争对手蚕食，Adidas 阿迪达斯美国第二大运动品牌的地位还被Under Armour 安德玛霸占。

     股东对Herbert Hainer 的不满除了业绩外，2006年斥资30亿欧元收购的Reebok 锐步品牌也令投资者失望。虽然Reebok 锐步品牌转型健身品牌初见成效，分析师预期该品牌近年可在营业利润层面上实现盈亏平衡，但亦未能帮助集团保住北美的市场份额。

     投资者一直希望Adidas AG 阿迪达斯集团从外部招募新的领军人，这样才更有可能采取诸如出售Reebok 和高尔夫品牌等非核心业务这样的果断措施来提升盈利能力。

     而过去8年一直担任Henkel AG & Co. KGaA 汉高集团首席执行官的Kasper Rorsted 被分析师视为完美的人选。Kasper Rorsted 通过重组成功为集团大幅削减成本，而且他复兴北美业务有功。在他的领导下，集团年收入在8年间累计增长超过1/3，营业利润率提升至历史新高，Henkel AG & Co. KGaA (HNKG_P.DE) 股价上升超过2倍。

     持有Adidas AG 阿迪达斯集团约1.2%股份的私募基金Union Investment 基金经理Ingo Speich 表示对Kasper Rorsted 的任命“是一个非常非常好的决定”，他认为Kasper Rorsted 不仅拥有消费者用品业务和科技行业（Compaq 康柏电脑）的职业经验，也是具有全球眼界，还说德语，简直是完美的组合。Ingo Speich 称他希望Adidas AG 阿迪达斯集团盈利能力疲软的日子到此结束。2014财年Adidas AG 阿迪达斯集团营业利润率只有6.1%，比2013财年大幅萎缩210个基点，更只有Nike Inc. 耐克集团的一半。

     Adidas AG 阿迪达斯集团监事会主席Igor Landau 在公告中对Herbert Hainer 多年的贡献表达谢意，并强调他的功绩，指出其在任期间集团收入两倍增长，净利润和员工人数三倍增长，集团市值也从当初的30亿欧元上涨至现在的超过180亿欧元。

     在最近的三季度得益于TaylorMade-Golf 高尔夫业务和北美业务的复苏，Adidas AG 阿迪达斯集团销售及盈利均有强劲增长，集团上调了全年销售、毛利率和净利润预期。

     截稿时，Adidas AG (ADSGn.DE) 尾盘升幅收窄至5.86%，报88.93欧元。Henkel AG & Co. KGaA (HNKG_p.DE) 报77.16欧元，下跌4.28%。

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