奢侈品面临困境 Gucci将关闭成都仁和春天百货店

     据新浪微博用户@Gomall购成都发布消息，Gucci成都仁和春天百货店已撤下所有商品，疑似正在关闭店铺。

     据时尚头条网向Gucci品牌相关人员查询了解，证实Gucci成都仁和春天百货店将关闭店铺，表示品牌正在优化成都的店铺配置资源。这是继去年底奢侈品牌Dior关闭了成都仁恒置地广场的店铺后，又一奢侈品牌在成都关闭店铺。早前有分析人士指出，Gucci要想业绩回暖，就必须关掉多余的店铺，没有其他的选择。

     有对成都商圈了解的人士指出，对于奢侈品牌而言，似乎没有太多的理由去支撑它们在如此近的距离内开设同样的门店，不论是目前的奢侈品零售环境还是成都的奢侈品消费市场潜力，2016年的成都，日渐成熟的城南或许更符合奢侈品牌的胃口。

     据早前报道，国际一线的奢侈品牌在大陆地区的关店计划已悄然开始，去年11月，LV在广州开设的首家门店亦宣布关闭。

     中国经济放缓和持续的反腐倡廉活动，对早年积极于中国规模开店的奢侈品牌将带来重大打击，据英国《金融时报》报道，LV去年已关掉3间中国分店，今年内LV将会削减20%的中国分店，相当于约10间店铺。

     不少奢侈品牌于2008年至2012年间，全速拓展中国分店网络，以满足当时国内无尽的购买力，《全球奢侈品市场监控》去年发表报告指出，亚太地区近年的奢侈品市场将处于停滞状态，内地奢侈品收入或减少2%至4%。其他国际奢侈品牌亦重整在中国的分店布局，综合市场资料显示，Prada，Gucci等奢侈品牌在中国分店数量将不断减少。

     迄今为止，中国境内的奢侈品消费力的减弱已经部分被中国游客的境外消费所抵消，尤其在日本和欧洲。这将严重使得国内的奢侈品牌店铺陷入“展示厅”的角色。

     据开云集团最新的财报显示，第三季度得益于西欧和日本大量涌入的游客购物者，集团总收入上涨12%。但中国销售依旧疲软，并波及旗下Gucci品牌，香港和澳门销售恶化情况严重。

     根据《中国投资参考》的数据显示，越来越多一线城市的消费者正在避开购买品牌LOGO产品。追其原因，是因为LV、Gucci等奢侈品牌过于高调的LOGO，布满了它的产品，这一点与Burberry十分相似。中国消费者开始偏好不带LOGO产品，专家称，越来越多消费者更喜欢独一无二的产品，而不是像LV、Gucci和Prada那种带有高辨析度的品牌。

     咨询公司AT Kearney合伙人Torsten Stocker曾表示：“在某种程度上说，很多奢侈品牌已经曝光过度。在中国有那么多家门店，尤其是在二三线城市的分布非常不合理，同时对品牌内涵也带来负面的效果。”

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