大白兔奶糖与法国设计品牌agnes b.合作推新包装

［中国品牌总网更新时间：2016/1/5 ］热荐 ★★★

摘要：上海冠生园食品公司花了一年半时间与 agnes b. 公司谈下合作协议。这款“大白兔 - agnes b.” 糖果礼盒先后亮相于去年 11 月在上海的“冠生园 100 周年”主题展及北京中国糖果节上。

“大白兔你膨胀了。你再也不是我认识的那个五块钱一斤的大白兔了。”随着一条大白兔奶糖新包装的微博疯转，网友纷纷调侃童年回忆"大白兔奶糖"让自己“爱不起”了。

这款新包装由法国设计品牌 agnès b. 旗下设计师设计，首批限量推出“粉蓝”经典原味奶糖和“粉红”红豆味奶糖两款包装。

agnès b. 是 1975 年成立于巴黎的时装品牌，设计简约、重视裁剪，热衷艺术推广的品牌创始人 Agnès Troublé 又将业务延伸到了电影院、艺廊、旅游概念店、餐厅、巧克力专卖店、花店、咖啡店。

根据梅林官网信息，上海冠生园食品公司花了一年半时间与 agnès b. 公司谈下合作协议。这款“大白兔 - agnès b.” 糖果礼盒先后亮相于去年 11 月在上海的“冠生园 100 周年”主题展及北京中国糖果节上。

目前在上海久光百货的城市超市有售，元旦期间也在上海的五角场万达、南方百联、浦东长泰广场等多地进行路演推广。尽管 128g 包装 60 元左右的价格比原始包装翻了近 10 倍，不过还是有网友抱怨说合作款已经卖光，比较保险的方法可能是求助万能的网购了。

上一次大白兔奶糖脱销应该还是 2012 年冠生园集团推出的 200g 新品“巨”白兔奶糖，上海第一食品门店上市两周卖出了 2,000 只“巨”白兔。

怀旧铁盒装的大白兔奶糖

奶瓶装的大白兔奶糖

搜索一下“大白兔奶糖”，会发现近年来大白兔奶糖在外包装上做了许多尝试，但是包裹着奶糖的那一层“米纸”始终不变，希望这款怀旧的上海特色产品能够重回消费者的视线，尤其是引起新一代年轻消费者的注意。

一改大白兔"重口味轻包装的"传统，加重“礼”的份量是冠生园集团近年来做出的变化，但一个不争的事实是——尽管大白兔奶糖以每年 38% 的推出率推出新品，这些年来始终没有哪款产品能够超越经典的“原味大白兔奶糖”、“花生牛轧糖”。

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