万达体育全球总部落户广州 将继续其扩张之路

     继阿里体育落户上海之后，另一巨头万达体育也要“安定”下来了——12月28日，万达体育正式宣布，集团全球总部落户广州花都区。当天上午，万达集团董事长王健林一行来到广州市政府，出席万达体育全球总部落户广州的仪式。

     落户仪式上，王健林说道：“万达体育全球总部选择落户广州，因为广州自然条件优越、群众体育文化深厚、体育场馆全国一流，又是国际交通枢纽城市，便于举办各种国际性赛事，万达体育将借助广州良好的体育投资环境实现快速成长。”

     与此同时，王健林还表示，未来三年，万达体育计划每年在广州落户两项重大国际赛事，带动广州体育产业发展。用万达体育的话说，此次全球总部选址广州，企业将助力广州体育之城升级成为“中国体育之都”，帮助广州实现产业转型。

     实际上，一个月前，万达体育才正式宣布成立。11月25日，大连万达集团股份有限公司发布公告，盈方体育传媒和世界铁人三项公司（WTC）三者合并，成立一个新的公司——万达体育控股有限公司，注册资本10亿元。当时，万达体育声称，新公司会依托盈方和WTC的优势，将重点放在三个核心业务——观赏性体育（媒体与营销业务）、大众参与性体育（休闲运动业务）以及服务（制作、数字和服务业务）。

     与此同时，盈方董事长兼CEO菲利普·布拉特（Philippe Blatter）出任万达体育的新任董事长兼CEO，盈方和WTC的其他高层将继续保留其原有职位。万达体育运营总部将设在瑞士楚格，而控股公司的全球总部则设在中国广州。

     尽管万达体育正式成立仅一个月，但公司的布局早在今年年初就已经开始。今年1月，万达集团宣布出资4500万欧元，购买马德里竞技足球俱乐部20%股份，并进入俱乐部董事会。众所周知，马德里竞技是欧洲足坛豪门，曾十次获得西甲联赛冠军。这次收购，是中国企业首次投资欧洲顶级足球俱乐部，也是万达体育的首件大事。

     在完成收购马竞股份的20天后，2月份，万达集团又一次出手——他们牵头三家知名机构及盈方管理层，以10.5亿欧元（约合73亿元人民币）成功并购总部位于瑞士的盈方体育传媒集团100%的股权，其中万达集团控股68.2%。盈方是全球最大的体育营销公司之一，擅长体育媒体制作及转播、赛事营销，在足球和冬季运动领域拥有的版权排名全球第一。

     直至8月，万达集团再度以6.5亿美元（约合41.66亿人民币）并购美国世界铁人公司100%股权，这是万达集团继瑞士盈方、马德里竞技之后在体育产 业的又一重大投资。与此同时，万达并购世界铁人公司使中国首次拥有了一项国际顶级赛事产权，这成为中国体育产业发展的标志性事件。

     收购瑞士盈方和世界铁人公司，让万达掌握世界杯等重要赛事的转播营销权，也拥有了国际顶尖赛事产权。 尤其当2022年冬奥会落户北京，而被万达体育并购的盈方，其最擅长的领域正是冬季项目。目前，冬奥会项目共有七个大项，而其中六个大项所属的国际体育协会的营销工作，都由盈方代理。显然，万达体育以此站在了体育产业链的上游。

     除此之外，国内体育产业另一巨头乐视体育在今年的A轮融资中获得8亿元人民币，而领投者正是万达集团和马云旗下的云峰基金。可见，万达体育在海外布局的同时，也通过投资中国企业以整合国内体育产业的资源。

     至此，万达体育的产业链架构基本搭建完成，形成了体育赛事举办、运动员经纪、赛事营销、赛事转播的体育产业链。今年8月，并购盈方和世界铁人公司之后，这家巨头企业还成为了全球规模最大的体育经营公司。整个过程，万达耗费不到九个月的时间。对于万达体育的未来，王健林曾表示，2016年计划将会发起至少两起投资并购，并继续将世界上最有名的那些赛事带进中国。

     值得一提的是，广州市是国内重要的体育城市之一，曾举办过亚运会等国际体育盛事，拥有着亚冠冠军广州恒大淘宝足球俱乐部。此前，广州市体育局在接受《广州日报》采访时表示，2014年广州市体育人口达到广州总人口的48%，大众健身氛围浓厚。

     就在三天前，12月25日，广州市体育局召开媒体通报会公布了当地体育产业的相关数据——2014年，广州体育产业规模达到1595.65亿元；相比于2013年，去年广州体育产业实现增加值311.11亿元，增加值占全市地区生产总值的1.86%。今年4月，在体育产业功能区布局上，广州提出要在2020年实现体育产业增加值占GDP比重达到5%。

     如今，总部在广州“安定”下来后，万达将依靠这座传统体育城市继续其巨头扩张。毫无疑问，广州也将会在万达体育总部的落户中受益。

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