罗莱家纺却把公司名改了转战智能家居

     罗莱家纺近日宣布，公司名称将由“罗莱家纺股份有限公司”变更为“罗莱生活科技股份有限公司”。

     突然更名多少让人觉得有些讶异。除去3月20日公司微信商城限量发售的100件restOn智能睡眠检测器外，截至目前，罗莱的官方微信商城里只有“乐范魔力贴”和“纳米喷雾美颜仪器”两样勉强跟“科技”二字沾边的产品。而罗莱天猫商城“智能科技”一栏下，也只有一样名叫Sense-U Clip，据说可以监测睡眠姿态、被窝温度的产品。

     且不说上述产品的生产厂家均非罗莱本身，在营收9成来自家纺产品的情况下，公司急着扔掉“家纺”帽子，是盈利出了问题吗？

     事实却不尽然，就在更名同一天，罗莱家纺披露三季报：公司1-9月实现营收20.46亿元，同比增长8.84%；净利润3.24亿元，增幅17.03%。

     而在此前的2013年，公司利润还面临着棉价高位与传统零售行业遇冷的双重挤压，当年营收25.24亿元，较上年27.25亿元的数额下滑7.37%；净利润3.32亿元，同比下滑13.07%。

     2014年起，市场逐渐回温，棉价趋于稳定，公司各类产品毛利率也较上年上涨。该年公司净利润3.98亿元，同比增长19.85%；而2015年上半年度，公司净利润1.84亿元，较上年同期的增速保持在16.78%。

     家纺盈利能力似乎正在复苏，记者在梳理公司财报时，也并没有发现任何有关智能产品的营收数据。这次更名看起来愈发像是心血来潮。

     但罗莱家纺也没有那么“任性”。业内人士称，罗莱家纺在2014年业绩企稳后就已开始探索多元模式。3月20日，罗莱家纺初涉智能产品，限量发售的100件restOn在上线后12分钟即售罄，更是给足了公司进入智能领域的信心。

     4月16日，公司与与深圳和而泰智能控制股份有限公司签署了《战略合作协议》，试图借助和而泰在智能控制领域的技术优势，生产用于卧室的系列化智能家居和家庭大健康产品。

     有趣的是，该项协议落定仅一星期，和而泰便于4月23日与另一家纺龙头，梦洁家纺签署了内容雷同的《整体智能卧室战略合作框架协议》。各公司对智能家居市场争夺的激烈程度可见一斑。

     根据《2010-2015中国智能家居产业发展趋势与投资机会研究报告》预测：2015年智能家居市场的规模达1240亿元。

     如今2015年已经快要结束，智能家居也没有出现十分成熟的案例可供借鉴，但人人都想从这块“看起来很美”的蛋糕上切一块。

     5月20日，公司再次释放从家纺到智能家居转型的信号。当晚公司发布公告称，旗下全资子公司南通罗莱商务咨询有限公司计划使用自有资金5000万元，投资设立全资子公司“南通罗莱智能家居科技有限公司”。同时公司表示，未来将通过股权投资、并购等方式整合国内外优秀智能家居企业。

     然而，业内人士表示，家纺企业想要进入智能家居领域，在新科技应用方面有着“先天不足”。

     今年5月，罗莱家纺斥资近3000万元投资深圳市迈迪加科技发展有限公司，占投资完成后21.38%股份，成为其第一大股东。该公司正是公司先前restOn睡眠监测产品的研发生产企业。但界面新闻记者从迈迪加方面了解到，截至目前，旗下只有restOn这一棵“独苗”，并没有其他产品推出。

     10月28日，罗莱再次出手，与深圳市前海梧桐并购投资基金管理有限公司及自然人薛晋琛、林齐鸣合作设立产业投资基金，一期基金募集目标3亿元，用于互联网智能家居领域投资。

     尽管动作密集，但直至改叫“罗莱生活科技股份有限公司”，公司也并未生产出消费者说得出名字的智能产品，官方平台零星几件在售商品也并没有明确公司在此领域的具体方向。

     虽然有行业分析师认为，罗莱家纺是在“下一盘大棋”。但毕竟步子迈得太大，且不论苹果、谷歌这类智能行业巨头已经开始涉足智能穿戴系列，国内乐视、小米等根正苗红的科技公司也都将研发重点的一部分放在家用智能领域，并且已有相关产品投入市场。智能家居潜在市场虽大，但相应竞争也更加激烈。匆忙加入智能市场的罗莱家纺将要面对的竞争可想而知。

     从现有情况来看，初涉新科技领域的罗莱家纺可以算是摸着石头过河。其在对未来产品形态、盈利能力、市场接受度的认识还不十分明朗的情况下，更名强化转型，略显仓促，希望别反而弱化了利润稳定的家纺主业及其品牌影响力。

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