双11阿里服装商家整装待发 弹性备货与“试衣间”双箭齐发

    历经七年时间，“双十一”电商狂欢节已成为一场全民消费“节日”。记者打开各大电商网站发现，为抢夺客源，各大电商平台早已预热“双十一”，开启“预售”模式，锁定“双十一”消费。记者在北京走访了覆盖天猫、实体店和速卖通等阿里各生态系统内的商家，提前了解各路商家“排兵布阵”的情况。

　　弹性备货与“试衣间”双箭齐发

　　对于服装商家而言，预热预售，备货至关重要。记者在裂帛北京心物不二电商有限公司了解到，今年淘品牌裂帛一改往年一次性大批备货方式，借助预售销量分多次备货，探索弹性化备货模式。据透露，今年“双十一”裂帛的销售目标为1亿~1.5亿件，备货量大约为2亿件。裂帛在10月13日天猫预售第一天平均每款服饰备货量仅四五百件，裂帛根据预售情况增加库存。对于爆款，裂帛会根据服饰每天的销量和导入流量弹性备货。同时，为提高消费者购物体验，让消费者体验搭配效果，裂帛试衣间全面上线，消费者可以在裂帛网上试衣间边试边买，各种款式各种风格任意搭配选择，提升娱乐体验，在搭配的时候能领优惠卷，能参与抽奖，甚至可以免单。

　　据了解，天猫计划在“双十一”期间全面与传统零售商展开O2O合作，届时，众多知名互联网品牌将被揽入怀抱。目前，裂帛已落脚实体百货商城，可在线下进行试装、支付定金、领优惠券，“双十一”当天支付尾款，签收宝贝。与此同时，“双十一”期间裂帛服饰作为电子商务女装企业代表，将亮相纽约时代广场的大广告屏。

　　据介绍，本次“双十一”预售款是裂帛今年3月就开始为“双十一”单独企划开发的。为避免出现往年包裹堆积难发的现象，与裂帛长期合作的百世汇通快递公司已提前做好各种预案准备。

　　借速卖通“双十一”走向俄罗斯

　　阿里巴巴“全球速卖通”（AliExpress）自进入俄罗斯市场以来，迅速走红，成为俄罗斯最受欢迎和最大的购物网站。

　　北京中鼎泰丰国际贸易有限公司是一家产品主要销往俄罗斯市场的公司。该公司负责人涂修圣介绍说，今年公司将MIEGOFCE品牌作为“双十一”速卖通主打产品。其上线款式都是线下订货比较好的款式，通过线下经销商的认证及结合速卖通电商人群进行斟酌筛选，而且适合速卖通现有的人群定位。

　　该企业“双十一”活动的负责人李贵彬带领记者参观了正在赶工的服装赶制车间，据介绍，该车间主要负责制作客户临时或者突发需求的服装。“公司根据终端消费者的需求，专门打造了两款爆款羽绒服，利用公司的强大研发能力和供应链实现能力，参照国际流行趋势，根据俄罗斯市场需求研发采用知名品牌面辅料，加优质90绒，零利润销售。”李贵彬介绍说。

　　李贵彬说：“目前"双十一"爆款在速卖通平台上只做预热，不做预售，所有"双十一"活动产品，从现在开始都只是在做宣传，客户点击浏览收藏，"双十一"当天享受比较优惠的活动。”记者在现场看到很多正在将服装质检打包的人员。李贵彬介绍说，他们目前正在将爆款及所有活动款的产品质检入库，并分类打包，“双十一”当天只需贴单发货。

来源： 国际商报

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