雅戈尔推微定制 宁波服装节男装趋势

    男装色彩只有黑白灰，款式也是衬衫、夹克、西服这老三样？昨天开幕的宁波国际服装节上，众多参展企业和走秀设计师们用亮眼的产品否定了这个答案：不管是雅戈尔推出的百变个性白衬衫，还是新锐设计师们推出的中国风个性合计男装，以及英国设计师推出几百个工序打造的高端定制男装，都诠释了未来的男装走向———走在大街上不会撞衫的个性化定制，将成为未来男装的发展趋势。

　　手工饰品加中式风

　　女士们都曾有这样的经历———给自己买衣服时挑花了眼，可给男人买衣服，看来看去颜色款式都是那几样。设计师们最能捕捉消费者的需求，昨天的服装节上，新锐设计师们纷纷带来了个性设计的男装。

　　“现在市场上的男装确实种类花色比较少，选择起来局限性大，我们之前的芥末品牌主要顾客群是女性，后来是女顾客们纷纷说，男装变化太少，我们才专门创立了个性男装品牌。”昨天，主打中国风的品牌男装“瑞兽堂”举办了2016春夏系列作品发布会，设计师徐晓彦说，此次发布会的主题是“把酒醉花”，在中式风格的个性男装上，采用了不少汉服、唐装的元素，用色也比较大胆。“我们把黑白灰作为主色调，然后融入印花等元素，色彩方面也大胆采用了粉绿和桃粉色，打造个性男装。”

　　对于男装的个性化，木境男装设计总监曹亚娟也深有感触，她曾经有过十几年商务男装打造经历。“商务男装没有太大的想象空间，现在的消费群体越来越追求独立的思想和独特的品味，因此我们转型做起了个性男装，今年是第一次在宁波亮相。”曹亚娟介绍，男性着装相对低调，因此木境的男装多通过面料再造来体现服装的独特性，比如用纯色的面料在服装上营造出不同肌理和形状的暗纹，凸显低调的个性。

　　“一般来说女装配饰比较多，其实男装也可以通过小配饰来体现个性。”曹亚娟介绍，这次来宁波，她还重点推介了一些纯手工制作的弹绳工艺项链和手包。

　　选布料选纽扣顾客全程参与

　　定制也是男装的流行关键词。在昨天举行的《中国男装产业发展趋势高峰论坛》上，中国男装专业委员会秘书长赵雅彬发布了《中国男装产业发展趋势报告》，其中就指出，随着80后、90后消费者成为男装消费主体，未来服装的个性化消费迎来新的发展契机，个性化和定制化将成为服装消费新趋势。

　　每年服装节上，都有高端定制男装品牌亮相。有着近180周年历史的英国贺兰榭瑞集团，曾为电影《谍中谍》和《红磨坊》中的演员提供过高端定制服装。该集团销售总监马克·格雷汉姆认为，消费者选择定制西服主要获得的是定制过程的体验，“从消费者挑选布料，到测量尺寸，到最终产品的成型，这些都是服装以及品牌的故事。”

　　“每个人都想做一套自己设计的西装，自主选择款式、面料、版型，甚至纽扣的样式。很多人会问个性化定制与流水线一定是矛盾的吗？”红领集团副总裁李金柱说，红领花费了12年的时间，用一个3000人的服装厂作实验室，研制出了个性化定制平台。消费者只要打一个电话或者使用手机APP，红领就会派出移动大巴驶到消费者住所，为消费者量体，之后这些数据以及消费者的个性化需求被输入公司数据库，公司后台进行制版、裁剪、生产，一般７个工作日之后，定制衣服就会出炉，而且费用不会高于非定制西装。

　　微定制打造出百变白衬衫

　　用手机扫码参与1元微定制活动，打造一件独一无二的白衬衫，雅戈尔昨天在服装节上着力推广的这一活动，吸引了不少客商举着手机扫一扫。

　　“在大家的印象里，男装的白衬衫都是千篇一律的，但其实一些小变化就能使衬衫与众不同。”雅戈尔工作人员介绍，1元微定制活动采用的是线上下单、线下门店体验的方式。消费者参与后，以1元的价格体验花式钉纽扣、个性绣、装饰点缀等服务，比如选择绣上自己的姓名，或一些花纹或英文字母等，为顾客打造出一件绝不会撞衫的衬衫。

　　昨天发布的《中国男装产业发展趋势报告》指出，随着服装品牌企业和传统零售渠道通过不同方式纷纷触网，未来线上线下渠道融合发展将在男装行业进一步深入。经过初步融合后再次专业化和精细化，将是线上线下渠道融合发展的新阶段。

　　李金柱认为，互联网不能改变服装业本质，但可以提升服装企业的生产能力，重构与目标消费者的关系。与其他产业相似，传统服装企业面临着转型，他认为未来最有生命力的商业生态模式应该是C2M（从消费者到工厂），中间没有中间商、代理商、渠道商等任何环节。

　　“当个性化定制平台向消费者开放后，消费者可以直接在平台上自行设计服装，后台直接传输到工厂车间制作，打通了线上线下流通环节。不仅去除了服装企业最担忧的库存问题，当人人都成为设计师后，企业也就不需要设计师了。”李金柱说。

来源： 东南商报

1