“你需要我送到”造就中秋“团圆引力” 日日顺升级电商节日营销

    2015年中秋节注定不一般，除了习大大访美，超级月亮也应景而来，映衬出中华国之昌盛、家之团圆。而在圆润充盈、大若银盘的皓月普照华夏大地之时，一场没有硝烟的节日营销大战也如期展开，阿里、日日顺、京东、腾讯、爱奇艺等企业的文案狗再次互飙创意，制造不少惊喜与感动，不仅为节日增添了喜庆的氛围，也为千千万万家庭制造了空前和谐的“团圆引力”。

    本次中秋节，阿里和大件物流专业品牌日日顺都选择“家”作为节日营销创意核心，走情怀路线。其中，阿里的创意海报表达了在用户“常回家、多想家”时和他们“在一起”的态度。日日顺则选择以困扰双城族、候鸟族等出门在外的游子的普遍问题作为切入点，在日日顺推出的主题为《有时候，你需要的只是一个拥抱》视频中，不同籍贯、身份、职业的年轻人都被问及关于中秋的回忆、今年独自过中秋的感受以及今年中秋的心愿等问题，他们的回答的方式、内容各不相同，但中秋愿望却几乎一致，就是能陪在家人身边或有家人陪在身边。在这支视频的高潮之处，受访者的父母突然从幕后出现，与受访者深情相拥，在这一刻，所有受访者内心里“最需要”的情感都被彻底释放……视频以契合用户心灵的问答，自然引出节假日乃至日常在外游子“最需要”的问题，并以“奇迹”表现问题的解决——而这种“奇迹”，正是日日顺所致力为用户所带去的。

    “你需要，我送到”的服务精神，是日日顺希望与用户围绕“家”建立的情感关联。日日顺想给用户带去的，是在每次服务中，都让用户有拥抱家人的感受。而日日顺之所以能做到这一点，则在于其拥有强大的大件物流优势。据了解，目前日日顺在全国已有15个发运基地、98个物流配送中心、1000多个HUB库、7600多家县级专卖店，以及26000个乡镇专卖店，并有19万个村级联络站全力配合，9万多辆车小微全力奋战，能够在全国范围，无论什么天气，无论多远多难走的路，都能进村入户，实现按约送装，无处不达。正因为有这些优势，日日顺才能在节日乃至日常，为用户不断创造“奇迹”，让“团圆”无时无处不在。

    本次中秋节的另一大营销流派是“月饼派”。随着五仁月饼等相关话题在微博上被热议，京东、腾讯应用宝、爱奇艺等不约而同的拿起月饼做起营销文章来，其中，京东说起月饼”故事”，腾讯应用宝打起月饼插边球，而爱奇艺则把高晓松当馅推出肉“松”月饼一搏眼球……

    就营销形式及效果比较而言，“月饼派”眼球效应明显，但走情怀路线的阿里和日日顺，显然在境界上更胜一筹，尤其是日日顺，作为大件物流专业品牌，专注于“家”的情怀经营十分聪明，不仅将“你需要，我送到”的服务品质与“家”所体现出来的温暖的感觉自然打通，还与人口大迁歧时代大众特别是游子的心境充分贴合，“走心”“走”的自然到位——从这层意义上说，日日顺不仅是大件物流领域的专业品牌，在电商营销领域也已经悄然走在了前沿，在情感营销上将电商营销升级到了一个新的高度。

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