是什么驱动卡萨帝业绩逆势增长45%？

    在刚刚过去的一年里，家电行业可谓是哀鸿遍野。尤其是高端家电市场，多家传统家电品牌相继退出家电行业，低迷的市场变得更加凄冷。就在这样一个流年不利的市场格局下，卡萨帝品牌发布会上宣布今年前8个月的业绩逆势增长45%。消息传出，立即引发了一场激烈的争论。

众所周知，西门子是一个成立于1906年的高端家电品牌，拥有上百年的历史。而美国的GE（通用电气）公司，是一家成立于1970年的高端家电品牌，同样拥有上百年的历史。卡萨帝，则是一个诞生在中国，成立8年的高端家电品牌，业绩逆势增长45%，这着实让不少业内人士大跌眼镜。不少人心存质疑，卡萨帝逆势增长的动力来自哪里？

    诚然，全球高端家电市场正在经历一场寒冬，但这个寒冬同样不乏机会。从消费者的立场，对比多个高端家电品牌的产品就会发现，卡萨帝业绩逆势增长45%绝非偶然。具体来说，以用户需求为核心的发展理念，颠覆的创新精神，以及敢于颠覆行业标准的勇气，是驱动卡萨帝逆势增长的三驾马车。

    用户需求的巨大魔力

    用户需求是生存之本，这同样适用家电行业。很多品牌的退市，更多的是输在了用户需求上。对于卡萨帝而言，用户需求并非是生存之本，更像是推动业绩逆势增长的一种“魔力”。

以空调这一产品线来说，很多知名品牌的空调，无非是压缩机技术上进行了创新。在实际应用中，空调多年来沿袭的送风方式，对人们身体健康构成了威胁，这也是“空调病”的根源。所以，消费者希望有一台不会引发“空调病”的空调。

    此次卡萨帝2016年品牌发布会上亮相的云鼎空调，解决了传统空调在送风和温度调节上的行业顽疾。据悉，卡萨帝云鼎空调的BNT温自平衡功能，能够自动平衡自然温度与出风口温度。普通空调出风口温度低于13度，风直吹人，人感觉不舒服；云鼎空调可以平衡室内自然温度与出风口温度，温度适宜，出风柔和，不伤人，让人感到舒服。

    除了根据用户需求打造的云鼎空调外，卡萨帝还推出了搭载全球首创气悬浮无油动力科技的鼎级云珍冰箱，彻底解决百年保鲜难题，让冰箱保鲜从宏观到微观，直至细胞级养鲜。而卡萨帝双子云裳洗衣机，实现了衣物分区洗，这同样是根据用户需求研发的产品。再看其他一些品牌，只是机械的产品更新迭代，并没有像卡萨帝那样根据用户需求推出相应的产品。

    不断颠覆的技术创新

    根据用户需求研发相应的产品，也是对技术实力的挑战。卡萨帝业绩能够逆势增长45%，不断颠覆的技术创新能力，是一个不可忽视的核心竞争力。这一核心竞争力，从一些具体的产品上就能得到印证。

    一直以来，顶级食材的保鲜是行业的难题，而冰箱内温度波动更是起背后最根本的原因，各大冰箱厂商多年来都将冰箱内温度波动，定义为技术无法突破的禁区。既便是成立了上百年的高端国际品牌，一直以来也只是宏观层面的保鲜。在全球资源的整合下，卡萨帝终于成功突破了冰箱内部温度波动技术禁区。而卡萨帝凭借全球首创的气悬浮无油动力科技，以及CSK智控系统，将冰箱内温度波动趋于恒温，达到细胞级层面的保鲜，让用户可以随心所欲的储藏食材，不用担心养分的流失。

    不难看出，如果没有颠覆创新的精神，卡萨帝根本无法突破冰箱温度波动的禁区。在空调行业，卡萨帝同样用不断颠覆的创新精神，解决了空调产品无法调节空气湿度的行业顽疾。

    相信很多消费者会有这样的感受，空调长时间运行后室内很干燥，这也是空调产品的一大顽疾。针对这一情况，卡萨帝云鼎空调独创了干湿自控技术，可对温度与湿度调节，保持湿度在45-52之间，让用户感觉更舒服，皮肤不干燥，唤醒肌肤活性。

    经历了近百年的发展，家电产品在技术创新上已经遇到无法突破的瓶颈。事实上，很多技术瓶颈，用传统思维是无法颠覆的。卡萨帝凭借雄厚的技术实力，用颠覆的创新思路，突破了技术瓶颈，这是卡萨帝云珍冰箱和云鼎空调等产品上市热卖的一个重要原因。

    用爱定义产品标准

在驱动业绩高速增长的三驾马车中，卡萨帝让用户定义产品标准的颠覆性做法，也是一股不可忽略的力量。客观地说，让用户定义产品标准，不仅是卡萨帝用“爱”做产品理念的体现，还是一种核心竞争力。

    从第一个家电品牌诞生至今，每一款产品的标准都是由第三方机构或者是厂商制定的，用户无缘参与产品标准的制定。成立不到10年的高端品牌卡萨帝，却颠覆了这一存在了上百年的行业规则。

    打造互联网工厂，让用户了解卡萨帝产品的每一项运行标准。从表面来看，让用户定义产品标准似乎并没有什么优势，其实不然。透过卡萨帝的一些产品，我们便能看出端倪。

    在日常生活中，一些丝绸、纯棉材质的衣服是无法用洗衣机来漂洗的，这也是多个洗衣机品牌的行业规则。事实上，消费者也希望丝绸和纯棉衣物能够放在洗衣机中漂洗。针对用户的这一苛刻的标准，卡萨帝云裳洗衣机，突破了多项技术难题，最终解决了丝绸和纯棉衣服漂洗过程中会受损的难题。且全球首创“一机双筒”，为用户带来了分区洗护的体验。试想，在其他厂商还遵循行业标准制造产品时，卡萨帝根据用户产品标准制造的家电产品何愁销量呢？

    说白了，卡萨帝让用户定义产品标准的做法，竞争力并不是因为颠覆了行业标准；而是将爱融入到每一款产品，让产品能够传递卡萨帝对用户的关爱。产品标准上升到了一个高度后，卡萨帝产品热卖亦是必然。

    归根结底，卡萨帝在低迷的市场格局下能够逆势增长45%，真正的驱动力，是将“爱”融入到每一款产品的理念。当然了，对市场的精准理解，以及在技术上勇于颠覆的创新精神，也是不可忽视的驱动力。在家电产品功能严重同质化，技术创新遭遇瓶颈的环境下，卡萨帝的创新之路值得同行借鉴。

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