最近麦当劳的话题点从天气来大暑推大薯高温请吃麦旋风

［中国品牌总网更新时间：2015/7/23 ］热荐 ★★★

摘要：除了“暑条”营销，关于天气的另一个活动是麦当劳和墨迹天气的合作。从现在到 8 月 25 日，只要最高温度达到 35 度就可以免费领取雪碧。当实时气温超过当地历史记录的38.6摄氏度时，广告牌的透明外罩就会打开。由此，路过广告牌的路人可以取出放在广告牌里的麦旋风杯，并凭此前往不远处的麦当劳门店领取免费麦旋风一杯。

麦当劳一直是个在社交营销上很用力的品牌。这背后当然有着市场定位，消费频次等诸多因素，但有一个绕不开的问题是，除了计划之外的突然事件，如何搜集话题点来保证高频率的营销？至少在最近，麦当劳的话题点从天气来。

7 月 23 日，“小暑不算热，大暑正伏天”的大暑节气就要来了，而麦当劳取了个同音字，将在全国大部分门店展开一个有关薯条的快闪活动——从 7 月 23 日开始的四天内，它将限时供应“扭扭薯条”，并推出薯条和迷你新地的买一送一优惠。扭扭薯条曾经在今年春节期间推出，而在这次的快闪之后，将采用限时销售的策略。

这个活动的体量和风格跟麦当劳在今年 3.14 “终极圆周率日”推出的派 Day 类似，都是以短平快也带点有趣的方式来引起社交网络上的传播。

而除了“暑条”营销，关于天气的另一个活动是麦当劳和墨迹天气的合作。从现在到 8 月 25 日，只要最高温度达到 35 度就可以免费领取雪碧。

回到之前的那个问题，在突发之外，如何搜集话题点来保证高频率的营销？麦当劳眼下的建议可能是看看天气预报……

气温超过38.5度麦当劳就免费请你吃麦旋风

对于大多欧洲国家而言，炎热的夏天并不多见，温度超过38摄氏度的酷暑天就更少碰到了。荷兰最近就遭遇了N年不遇的极端酷暑，多日最高温度超过38.5摄氏度。不少荷兰人直呼要被“热化了”。

麦当劳抓住了这个极端天气的机会来促销它的招牌冷饮麦旋风。它把各种口味的100个麦旋风杯子放进了一个特制的广告牌里——广告牌连接着温度计，当实时气温超过当地历史记录的38.6摄氏度时，广告牌的透明外罩就会打开。由此，路过广告牌的路人可以取出放在广告牌里的麦旋风杯，并凭此前往不远处的麦当劳门店领取免费麦旋风一杯。

这样想来，暴热的天气也就没有那么糟了。也许不少人还会默默祈祷气温高一点呢。这不，在烈日下排队等广告牌“开门”的人们，在拿到杯子的那一刹那都激动到鼓掌了。

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