报喜鸟 进军线上定制、互联网营销模式

　　报喜鸟此次投资的公司是无锡吉姆兄弟时装定制科技有限公司(下称“吉姆兄弟”)，增资完成后，报喜鸟创投持有吉姆兄弟网络35%股权。

　　据了解，吉姆兄弟是一家从事互联网服装定制的中德合资企业，创建于2010年。吉姆兄弟旗下拥有JimBrothers和Net6543两个品牌，分别定位为中高端和中低端商务装定制，在全国布局20多家线下体验店。

　　“他们主要做衬衣，目前已在分销领域构建了官方网站、客户端、微信微店、微博等全方位在线传播与定制服务平台。”报喜鸟相关人士告诉记者，这家公司的拍照量体技术目前已经可实现消费者通过手机拍摄提交正面、侧面两张全身平面照片即可获得人体三维尺寸，基本解决在线量身定制过程中如何量体的重要技术难题。

　　该公司在其官网称，一件100%度身定制的衬衫能在30分钟内完成生产，工厂所在地无锡可做到立等可取，48内小时可抵达北京，72小时内到达乌鲁木齐。

　　报喜鸟尤其看重吉姆兄弟的“互联网基因”。持股后，公司或将利用后者的互联网定制运营模式与技术，获取其线上量体业务数据，从而展开针对服装定制的精准营销。

　　记者注意到，高端定制已经成为服装企业在深度调整中转型突围的方向，除了报喜鸟以外，杉杉、雅戈尔、大杨世创等知名男装企业均瞄准定制业务。

　　希努尔宣布其高级定制业务全面铺开，正式进入中国男装高定市场。希努尔董事长陈玉剑表示,未来还将积极推进互联网+计划，将高端定制与O2O、智能制造相融合。

　　随着消费者对服装时尚化、个性化的追求越来越高，以往同质化严重、款式变化小的男装行业正在发生着深刻的变化。“中国中产阶层群体的扩大，对服装的个性化需求逐步展现，进行定制化尝试已经成为行业共识。”陈玉剑表示。

　　值得注意的是，随着进一步的发展，男装行业在定制业务的发展上也逐渐分化：一类是主攻中高端的重定制业务，这一业务价位较高，基本都在8000元以上;一类是借助信息化、物联网及大数据等高科技手段构建智能化的定制系统，依托工业化流水线来实现多款式、小批量的个性化定制，其价格相对较低。以此前青岛红领为例，其定制西服最低可以做到1000多元。

　　有公开数据显示，目前美国市场的定制份额约为3750亿美元，中国市场的定制份额约为1000亿美元。男装定制未来是否可能取代品牌成衣，成为市场消费的主流?市场人士看法不一。

　　陈玉剑指出，能否真的成功实现大规模定制，取决于公司在信息化、产品能力、量体设计团队等多方面的积淀。
来源: 第一财经日报

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