品牌如何超常规成长？

    一、超长规品牌举例

    1、正泰品牌成长时间比较

    1994年2月，组建温州正泰集团。

    1994年9月，“正泰”商标注册。

    1995年11月，变更为“正泰集团公司”。

    1997年1月，正泰全面导入CI，启用“CHNT”新标识系统。

    1999年12月，国家工商行政管理确认 “正泰”商标为驰名商标。

    结论：正泰由注册商标到获得中国驰名商标只用了5年零3个月，从成立集团公司到获得中国驰名商标只用了4年整，从启用新商标到获得中国驰名商标只用了2年零11个月。

    2、德力西品牌成长时间比较

    1994年5月，浙江德力西集团成立。

    1996年3月，更名为“德力西集团”

    1998年8月，德力西商标被认定为“浙江省著名商标”。

    1999年8月，“德力西牌”低压电器被浙江省人民政府评为“浙江名牌”。

    1999年12月，“德力西”被国家工商局认定为“中国驰名商标”。

    2004年4月，“德力西”品牌通过北京名牌资产评估有限公司评估，无形资产总价值28.28亿元。

    结论：德力西由注册商标到获得“浙江省著名商标”只用了4年，到获得中国驰名商标只用了5年。无形资产从零到28.28亿元只用了10年。

    二、品牌成长预计时间

    1、4-5年内可获得中国驰名商标

    2、1-2年内可谋求省著名商标

    三、品牌成长规律

    1、建立品牌战略规划

    2、基础品牌形象的建设、更新

    3、制造品牌影响力

    4、完善品牌机构、培训品牌经理

    四、著名品牌为企业带来怎么？

    1、以品牌吸引销售代理商；

    2、以品牌吸引结盟的生产型企业；

    3、以在某领域内成功的品牌，带动集团的其他产业。

    成功的品牌包括：戴尔、中国的蒙牛、正泰、德力西等。

    作者：上海差异企业形象策划有限公司
 
 

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