张近东：苏宁在香港拟做东南亚跨境

     在到日本Laox督战后，张近东又赶到香港，这是苏宁跨境电商的重要版图。张近东明确表示，苏宁香港要面向海外尤其是东南亚市场进一步拓展品类，进一步完善海外采购平台，打通跨境购物全流程。
跨境电商实在是太火爆了，苏宁云商董事长张近东也真是拼了。在到日本Laox督战后，张近东又赶到香港，这是苏宁跨境电商的重要版图。张近东明确表示，苏宁香港要面向海外尤其是东南亚市场进一步拓展品类，进一步完善海外采购平台，打通跨境购物全流程。

     依托苏宁在香港的零售平台，苏宁易购香港馆的品类不断丰富，销售一路看涨。就在愚人节促销当天，苏宁易购香港馆一天卖空了41个集装箱；今日，为满足国内用户对海外购物的需求，新一轮5折活动一触即发。这种销售爆发背后是香港跨境电商的供应链管理。

     “香港发展跨境电商有天然优势，苏宁香港要面向海外尤其是东南亚市场，进一步拓展品类，进一步完善海外采购平台，打通跨境购物全流程。”张近东在香港巡视时提出。在苏宁易购香港馆，除了3C数码以外，奶粉、纸尿裤甚至是奢侈品都占据了很重要的位置。这些选品的特点，得益于香港苏宁多年的零售经验和苏宁强大的大数据分析能力，双方协作，共同锁定热销品类，并反向推动供应链铺货。值得一提的是，最快3天就能送达用户手中。

     之所以能实现香港跨境“急速达”，得益于苏宁通过设立在广州的保税仓，优化跨境物流。用户下单购买自营香港商品之后，苏宁会通过广州保税仓出货，并通过苏宁在国内强大的自有物流体系送到用户手中。事实上，并不仅仅是香港拥有海外购急速达的福利，目前苏宁已经通过杭州、宁波、苏州等地保税仓，构建了完整的跨境物流体系。

     从另一个层面来说，香港是苏宁面向东南亚的前沿，未来香港不仅是连接内地市场的桥头堡，更是拓展海外市场、开拓跨境电商的前进基地。有媒体探访后说，苏宁在香港的门店客流量较大，周末时店内摩肩接踵，3C产品的种类十分丰富，整个店面的风格凸显互联网化和年轻化。数据显示，虽然2014年香港家电零售市场较2013年同比下滑9%，但苏宁却在香港实现了逆势增长，全年销售总额增长15%，市场份额占比22%。此次前往香港，张近东也明确指示，在大力发展跨境电商的同时，“线下强化现有品类供应链建设，拓展新品类，2015年增幅要再创新高，实现120亿港元销售目标”。

     据了解，目前苏宁在香港共有28家门店，遍布旺角、尖沙咀等核心购物商圈，未来还将围绕两条路线重点布局，一条集中于著名购物中心，一条围绕本港居民消费的社区商圈布点，横纵连贯，布局香港市场，全年将新开门店8-9家。从张近东的脚步来看，跨境电商很可能已经成为了他关注的重点方向，考察日本刚完，就又奔赴香港，有网友甚至猜测，张近东下一站将是美国、韩国了，因为苏宁易购美国馆、韩国馆也早已开馆。

来源： 北京商报

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