联合利华半年来收购三个高端护理品牌

［中国品牌总网更新时间：2015/6/26 ］热荐 ★★★

摘要：目前，联合利华旗下的高端定位品牌包括Iluminage and Ioma护肤品、头发护理品牌Nexxus和防牙釉质侵蚀的高端牙膏Regenerate。今年上半年，联合利华连续收购了英国的高端护肤品牌Ren和美国独立护肤品Kate Somerville。

6月24日，联合利华宣布收购美国个人护理品牌Dermalogica。

这笔交易涉及的具体数额并未公布。不过相对于去年营业收入484亿欧元（约合3369亿元人民币）的联合利华而言，收购Dermalogica不过是九牛一毛。

Dermalogica成立于1986年的洛杉矶，是美国知名的高端护肤品牌，产品包括家用护理品和专业护理品，销售市场覆盖全球80个国家。尽管去年销售额不过2400万美元（约合1.49亿元人民币），但在专业沙龙和SPA中很受欢迎。

Dermalogica自称并非美妆产品，而是针对包括祛痘、抗衰老、敏感、控油、保湿等皮肤问题的护理产品。该品牌销量最好的一支洗面乳，在其官网中标价为500毫升装53美元。

联合利华的CEO Paul Polman在公告中称，Dermalogica在专业美容师和高端客户中享有很高的知名度和声誉，十分符合联合利华高端市场产品的定位。

目前，联合利华旗下的高端定位品牌包括Iluminage and Ioma护肤品、头发护理品牌Nexxus和防牙釉质侵蚀的高端牙膏Regenerate。今年上半年，联合利华连续收购了英国的高端护肤品牌Ren和美国独立护肤品Kate Somerville。

一直以来联合利华的个人护理品类主要品牌是多芬、清扬和力士，偏向大众消费。不过，联合利华这两年在毛利率更高的高端护理用品品类上连续收购，希望赶超竞争对手。

过去两年，联合利华将发展重点从食品转移到利润更高的个人护理业务，数据显示，联合利华的个人护理业务在2014年全年销售额为147亿欧元（约合1031.9亿元人民币），占到公司整体业务的36.6%。

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