上海迪士尼旗舰店开业带给国内儿童用品产业的启示

     六一儿童节前夕，全球最大迪士尼零售旗舰店在上海开张营业，总面积5860平方米，售卖超过2000种迪士尼商品。虽然开业仪式在下午，但当天很多人一大早就在店前排队，9点半就排了近百人。

　　迪士尼零售旗舰店的到来，将给国内的玩具和婴童用品产业带来哪些启示？

　　软实力：产品的文化属性是传播重点

　　伴随着近期热映的迪士尼真人版《灰姑娘》热潮，蓝色公主裙很受欢迎，有一位小女孩在家长买完这一六一礼物后立刻要求穿上，转着圈享受着自己的公主梦。

　　迪士尼旗舰店受欢迎的背后是迪士尼多年来文化传播的成功。“孩子们喜欢与屏幕偶像相关的商品，可以把屏幕中的伙伴强化到现实世界。”洛宝贝的创作公司大业漫奇妙总经理田佳说。此外迪士尼还非常注重文化的融合和本土化。上海的迪士尼零售旗舰店特别设计了一些中国及上海元素。据称，旗舰店90%的商品都是专为中国大陆市场设计和生产的。

　　“产品的文化属性是传播的重点。”田佳说，在文化产品的创作和市场推广方面不妨借鉴迪士尼等外国企业深入调研受众生活习惯、喜好的做法。比如《花木兰》处处都是中国文化，却被国外的公司制作成精良的动画片。

　　近几年，中国也创造了很多知名的动漫形象，如喜羊羊与灰太狼、熊大熊二、洛宝贝等，制作水平也在提高，有些还走向了大银幕，小朋友们很喜爱。但是在品牌经营、产业链延伸和市场推广等方面还可以提高。

　　硬质量：儿童用品安全是坚实基础

　　在上海工作的张瑞在迪士尼买了一个汽车总动员里的红色小车。“挺贵的，但质量还不错。”在一些小型的玩具店或是路边小摊，也有外形相似的小汽车，价格便宜，但大部分没有完整的包装，也没有”CCC”（中国强制性产品认证制度）标志。

　　中国玩具和婴童用品协会会长梁梅表示，“近30年来，我国玩具产品质量安全总体水平稳步提升。但是，与欧美等发达国家相比，我国玩具和婴童用品的质量水平还有继续提升的空间。”梁梅认为应当高度关注4个问题，即无标生产或有标准而企业不按标准生产，网络渠道销售产品质量不合格率偏高，政府执法的有效性、彻底性以及政府、行业协会、媒体、消费者联动监管机制的健全。

　　据了解，我国制造的玩具和婴童用品占世界总量的70%以上，是玩具生产大国，但却不是强国。在梁梅看来，由大变强，推动国家标准与国际标准互认至关重要。“应当把中国标准和中国制造在国际市场上统一起来，解决产品依据外国标准在中国制造的问题。”

　　“随着我国玩具和婴童用品产业的发展，相关标准也在不断完善，我国现行玩具和婴童用品相关国家标准从产品安全、技术性能、测试方法、标识说明等多角度，来构筑儿童用品安全的坚实基础。”梁梅说。

来源： 人民日报

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