中国表现太糟糕 2015年Prada等奢侈品牌价值大缩水

     WPP集团旗下的市场咨询机构Millward Brown（华通明略）发布了2015年“BrandZ全球最有价值品牌排行榜”。在过去10年里，由于奢侈品和快时尚品牌的全球扩张，时尚行业整体保持了增长。服饰行业的品牌价值较2006年增幅139%，奢侈品行业的品牌价值则增幅为70%，超过了保险、汽油和天然气和汽车。

中国表现太糟糕导致Prada等品牌价值大缩水

     作为高价格产品的代言人之一，奢侈品常常是高价值品牌产出较多的行业。然而这一年，却是奢侈品品牌在BrandZ排行历史中贬值最多的一年——2015年奢侈品牌的整体价值下降了6%，而2014年这个数字是正增长的16%。

     其中Prada则下滑最多，品牌价值降幅达到35%。而去年首次进入榜单的Coach和Fendi，今年则不见了踪影，换成了Michael Kors和Tiffany。

     虽然全球经济危机已经好转，但奢侈品的销量还在由于多种原因并未回暖。由于Prada三分之一的业绩依赖于亚太地区，它成了中国经济放缓最大的受害者。加上巴西、俄罗斯等另外两个金砖新兴市场的经济也因为政治因素饱受动荡，让Prada雪上加霜。

     有趣的是，Louis Vuitton虽然被大多数中国消费者抱怨太常见，但它的整体品牌价值依然在全球范围内连续数年高居BrandZ奢侈品排行榜榜首。

奢侈品牌的营销活动变得更加亲近普通大众

     报告写道，千禧一代已经成为了消费的主力人群，而购买奢侈品这种昂贵的嗜好，其实并不符合他们温和、可持续的生活方式。这迫使一些奢侈品牌开始把更多资金，投向创造独特的品牌体验上，来增加与消费者的相互了解。

     LV正是利用了这一点。它创办了巴黎LV艺术博物馆基金会，由著名的建筑师Frank Gehry设计，它不再采用赞助艺术展览的形式，而是由LV自行策划品牌展览。

     但奢侈品牌触达大众的能力终究很有限，就像爱马仕、香奈儿的价格高昂，不是所有人都能负担得起。这给Michael Kors这样定价更亲切、更大众的新兴品牌创造了机会，它已经将店铺开到了全球85个国家。不断增大的影响力帮助它今年首次入榜。

     而曾作为一个价格可负担的中档奢侈品品牌Tommy Hilfiger，则不再作为奢侈品牌出现，BrandZ放在了普通服饰的类别里。这与Tommy Hilfiger的重新定位有关——它正褪去奢侈品的外衣，转向了生活方式类品牌，这让Tommy Hilfiger在过去一年中品牌价值上涨了29%。5月26日，Tommy Hilfiger在北京发布了首场海外时装秀，以次来彰显自己对中国市场的重视。

     同时，墨西哥、土耳其和尼日利亚等新兴的奢侈品市场也正在崛起。

     这些现状，对于过去并不依靠数据推动销量的奢侈品行业来说，是一个巨大的挑战。BrandZ建议，收集消费者数据已经成为了所有消费市场必备的能力。奢侈品也只有走进这场崭新的信息流，才能保证全球市场的均衡发展。

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