耐克地位无可撼动 Skechers增长快速却仍有距离

     美国运动鞋市场上出现了一匹被低估的黑马，它力压阿迪达斯等巨头，市场份额跻身运动巨头耐克之后。

     近日，美国产业研究公司The NPD Group出具了一份美国运动鞋消费市场的报告。不出意料，耐克及旗下的Jordan品牌高居首位，市场份额高达62%，将竞争对手远远抛在脑后。美国鞋履品牌Skechers以5%的份额排列第二，而德国品牌阿迪达斯则以4.6%排在第三位。

     此外，在前三甲之后的运动鞋品牌，分别是亚瑟士（Asics）、New Balance、Under Armour、锐步以及美津浓（Mizuno）。由于耐克及Jordan品牌的市场份额已超过一半，因此，其他运动鞋品牌的市场份额均只有个位数。

     不过，在这份消费市场报告中，力压阿迪达斯和Under Armour的美国鞋履品牌Skechers依然成为了关注焦点。分析师在报告中写道：“这是一家最被低估的公司，它比市面上的评价更为出色。”这家在运动市场并不显赫的品牌，首次超越阿迪达斯等运动巨头，成为美国运动鞋消费市场的老二。

     1992年创立于美国加利福尼亚州的Skechers，以工装皮靴单一产品起家。几年之后，该公司开始逐渐涉猎其它鞋类款式，包括休闲鞋、帆布鞋和凉鞋等。当时，Skechers的发展策略是生产名牌鞋的仿制品，因价格低廉而受到中低层消费者的喜爱。

     该品牌在2009年开始进军健身市场，这也使他们真正成为了美国消费者热捧的鞋类品牌。这一回他们并没有再模仿名牌，而是推出了独立设计、具有品牌风格的健身鞋。当时，Skechers在美国率先发售了塑身鞋和修身鞋系列产品，第二年该健身鞋在当地热销。之后，该公司逐渐成为以健身为核心的品牌，型跑系列跑鞋等运动鞋相继推出。

     在运动鞋产品的帮助下，2014财年，Skechers的销售额达到了240亿美元（约合1488.74亿元人民币），去年其公司股价也翻了一番。据《华尔街日报》的报道称，业绩向好使得Skechers公司的投资者目前在持续增加。对此，摩根斯坦利的分析师表示：“Skechers已经从一个仿制品牌变成拥有自己独立设计和独特风格的品牌，并不断完善它的工厂和分销布局。”

     除此之外，Skechers还在改变其市场营销策略。去年10月，公司与美国当红歌手Demi Lovato签约，使其成为未来三年的品牌形象代言人。Skechers签约流行艺人，目的是为了吸引年轻人的注意，接下来帮助品牌扩展青少年产品线。

     近期，公司还推出了高尔夫系列运动鞋，并邀请了职业高尔夫球手Matt Kuchar作为该系列的代言人。此外，其代言人还囊括了NFL传奇四分卫、棒球明星、波士顿马拉松冠军和美国好声音获奖者等明星。签约这一系列文体界明星代言，推出时尚健身鞋和跑鞋，Skechers的意图很明显——在运动时尚领域有所作为。

     尽管Skechers跻身美国运动鞋市场的老二，但它和耐克的差距还非常遥远，运动属性也比不上传统运动品牌。更何况，一直以来运动品牌进军时尚领域并不顺利，一个健身鞋履品牌能否做好？对于美国黑马而言，这依然是个难题。

     相较之下，倒是目前鞋类产品尚处于起步阶段的Under Armour更被看好。以紧身衣等运动服装出名的这一美国本土品牌，此前在运动鞋消费市场上并未形成大规模。但近两年，Under Armour在运动鞋产品上发力，以斯蒂芬·库里战靴为主的篮球鞋产品持续火热，帮助年轻品牌迅速成长。

     NPD的报告显示，这是Under Armour首次跻身美国运动鞋市场份额的前列。随着Under Armour不断巩固其全美第二运动品牌的地位，其在运动鞋市场的占有率也一直呈现上升势头，将给亚瑟士和New Balance等老牌巨头带来不少冲击。

     NPD在报告中表示，眼下步行、跑步等生活方式愈发火热，今年年初至今，运动鞋消费市场局面一片大好。其中，生活休闲型的运动跑鞋是销售表现最好的运动鞋品类。国际金融服务公司摩根士丹利也在近期的一份相关报告中认同：运动服装和运动鞋市场将是未来五年最有前景的行业之一。这意味着，拥有62%市场份额的耐克将会掀起一股捞金的热潮。

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