男装市场潜力巨大 日本小众男装品牌引关注

     潮男现在都在买什么牌子的男装？答案可能有Blackmeans、Beams T、Remi Relief和Neighborhood这些日本的品牌。

     你可能一个都没有听说过，因为在登上Mr Porter和MatchesFashion这些时尚电商之前，它们中的大多数都没有在日本以外的市场开过店——但这就是它们的魅力所在。据《独立报》称，如今很多男性消费者并不希望自己在衣服上与某个品牌联系起来，而这些安静并不喧哗的品牌正好完成了对低调服饰狂热分子的吸引。

     这样的势头在这几年发展得愈发强烈。单是2015年的上半年，MatchesFashion.com网站就已经开售包括Tomorrowland等在内的7个新日本品牌，而Mr Porter的高级买手Sam Lobban现在也向《独立报》确认Mr Porter目前也有大概20个日本品牌在图册中，它于5月18日已经发布了独家发布了日本品牌Blackmeans、Beams Plus、Beams T、Remi Relief和Neighborhood。

     找到电商平台上正在出售的Tomorrowland页面，发现多是颜色素净的衬衫或T恤，最贵的一件深蓝色素色西装外套卖到了795美元。消费者们对基于日本的时尚态度越来越饥渴，他们想要穿着大家都很熟悉的衣服，但又能散发出区别于其他的迷人气质。

     你也许会质疑，丹宁、T恤，这些元素并不是那么日本，它们更西方。但Lobban向《独立报》这样解释道：“很多的日本男装都能被快速的辨别出，他们和美国风格相比，有非常微妙的区别。” Lobban也是一个日本品牌的投资人。

     并不是只有Lobban才拥有犀利的眼光,Matches Fashion.com的男装部总监Damien Paul也这样认为: “这是一种东西方融合的前沿时尚感。他们玩转了男装，给了这些风格一些微调，这就是一种日本人视角的西方时尚。”

     日本男装的新风尚正在以非常迅猛的速度吸引拥趸者，它们几乎全部在日本制造，质量上乘。而另一方面，设计师个人积累下来的粉丝也能帮助销售，比如日本设计师渡边淳弥（Junya Watanabe）。渡边淳弥另一个知名的身份，是川久保玲的入室弟子。“找到一个作秀的最好季节，在T台上呈现新系列，这总能够转换成零售销量。”从销售额的层面来说，Lobban称Junya Watanabe是Mr Porter投资的最成功的日本品牌。

     事实上，日本已经影响男装很多年。在上个世纪80年代时期，诸如山本耀司、川久保玲这一列的设计师让平裁成为了流行，他们或是喜欢黑、白等素色，或是热衷不合身的套装，和那些快速适应新趋势和追求鲜明风格的欧洲品牌相比，日本男装始终低调而稳定。

     尽管如今的日本男装的风格已经和山本耀司刚走红时有了变化，但仍然有些做法未曾改变，比如日本男装们并不太依赖万众瞩目的秀场，它们大多数单纯依靠陈列橱向消费者和买手媒体们展示产品，在日本国境以外也几乎没有独立的零售品牌店铺。

     近年来，男装市场的重要性也在不断增加。2009年，男装的全球现金流已经超过了女装，年度增长率在9%-13%之间。英国的男装市场在过去五年增长了18%。而在奢侈品行业，消费者之前把关注更多地放在华丽的西装和经典配饰上，现在他们需要低调、反Bing Bling的日本风换换口味。

     “和奢侈的距离很远。它们没有很贵重的外皮和引人注目的品牌活动，很安静，更理智，但是同样奢华。”Paul说，“它们是那种人们看了会一直问你在哪儿买的的衣服。”

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