昵称瓶和歌词瓶后 可口可乐要推出新的台词瓶

     有了前两季的铺垫，可口可乐对台词瓶的推广已经轻车熟路。可口可乐计划让台词瓶在5月底正式上市，并开始大面积铺货，并准备通过在5月30日－6月1日由可口可乐冠名赞助的“美漫节Comic Con”上派发相关产品等方式推广台词瓶。

     继过去两年里先后推出昵称瓶与歌词瓶后，可口可乐要在今年夏天推出台词瓶了。台词瓶将是可口可乐“夏日分享季”营销策划的最后一弹，明年可口可乐将使用新的广告创意。

     据了解，瓶身上的台词出自中外经典及热门电影电视剧，包括《甄嬛传》的“臣妾做不到啊”，《阿甘正传》的“生活就像一盒巧克力”，《乱世佳人》的“不管怎样，明天是新的一天”，《集结号》的“下辈子还做兄弟”，《万万没想到》的那句“万万没想”到等49句台词。

     以往的昵称瓶都是传统红色包装，但黑色包装的零度可口可乐也将首次加入这一活动中来。台词最终将出现在可口可乐及零度可口可乐的独享包装上，包括300毫升、330毫升、500毫升和600毫升的易拉罐及PET包装。

     有了前两季的铺垫，可口可乐对台词瓶的推广已经轻车熟路。可口可乐计划让台词瓶在5月底正式上市，并开始大面积铺货，并准备通过在5月30日－6月1日由可口可乐冠名赞助的“美漫节Comic Con”上派发相关产品等方式推广台词瓶。

     2013年夏季，可口可乐推出昵称瓶，成功帮助当季可口可乐独享装的销量较上年同期增长20%，超出10%的预期销量增长目标，还在广告奖“中国艾菲奖颁奖”中摘得全场大奖。而2014年的歌词瓶在刚推出一个月内，就为可口可乐带来10%的增幅。

     可口可乐对界面新闻表示，第一季的昵称瓶是首次运用产品标签，使每瓶可口可乐变身“自媒体”，在货架上直接与消费者沟通，并运用在社交媒体上流行的网络昵称，激发消费者间的自发分享，使一瓶可口可乐具有社交功能。而第二季的歌词瓶是希望运用音乐特有的情感记忆，将每一瓶可口可乐化身表情达意的载 体。这次的台词瓶则打出“让分享更有戏”的口号，选择能经典的台词，并能适用于人们在生活中多种场合和场景中的分享。

     不过，类似的创意进行到第三季，顾客的新鲜感已经在逐步下降，对可口可乐来说，也许也是时候为这个系列画上个句号了。可口可乐方面透露，明年将策划全新的营销创意，鉴于可口可乐的广告一向都挺好玩的，可以期待一下。

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