为了守住欧洲足坛，阿迪达斯又砸钱了

    据德国媒体《体育图片报》报道，拜仁慕尼黑决定，将目前与阿迪达斯的赞助合同续约至 2030 年，这份长达 15 年的新合同总价值将达到 9 亿欧元。这个数，不仅是德甲历史之最，在世界足坛也仅次于曼联刚刚签下的 10 年 10 亿欧元赞助大单。

　　由于战绩良好，拜仁俱乐部其实根本不缺钱：上个赛季，他们的营业收入高达 5.29 亿欧元，这也是他们连续 22 年盈利;耗资 6.6 亿欧元建造的主场安联球场，贷款也在上赛季提前 15 年还清了。俱乐部的财务主管德雷森还曾放话称，拜仁完全有能力花 1 亿欧元购买任何一名想要的球员。

　　从 1974 年以来，阿迪达斯一直以来都是拜仁慕尼黑的球衣赞助商，他们占有拜仁 8.33% 的股份，公司的 CEO 赫伯特-海纳还是拜仁的董事会成员。而此次急着与拜仁续约，一个可能的原因是阿迪达斯的危机感越来越重了：

　　2014 财年，阿迪达斯的足球业务收入约为 27 亿美元，而足球市场的后来者耐克却已经获得了 23 亿美元的收入。考虑到欧洲足坛还有像彪马、茵宝这种市场份额不大、却一直保持了存在感的品牌，以及开始打英超主意的 New Balance，阿迪达斯的处境确实不太好。

　　如果没法遏制长期的下滑趋势，那么好好利用现有资源是唯一的解决办法。看看目前全球前五大球队的赞助合同，你就知道他们是有多想保住优势了：为了曼联、拜仁、皇马和切尔西的长期合同，阿迪达斯总共付出了 20.1 亿英镑，相当于公司 2014 年全球销售收入的 20%。

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