经济下行影响了消费信心：国际品牌在华份额萎缩

    中国一季度的GDP增幅为2009年以来的新低，尽管全年GDP的增长预期仍维持在7%。在这一背景下，中国零售业正经历何种变迁？4月28日，消费者研究机构凯度消费者指数(Kantar Worldpanel）发布报告，数据显示中国快速消费品市场增速为4.3%，较去年同期相比略有下降。

    当前，中国城市居民的消费增速明显受累于整体经济增速下行的压力。重点城市和省会城市的快速消费品市场增幅为4%， 而去年同期增长率仅为0.1%。 与此同时，下线城市的消费增幅达到了4.6%，继续快于市场整体水平。在下线城市中，小型超市和便利店继续驱动现代通路7.1%的增长。

    国际零售商在与本地零售商的角力中继续处于劣势，市场份额在2015年第一季度下降到13.5%，而2014年第一季度为15.1%。

    在国际零售商传统的优势战场——重点城市和省会城市中，随着本土零售商扩张，国际巨头们的份额被严重侵蚀。与此同时，国际零售商在下线城市的扩展速度在最近几个季度也明显放缓。

    本地零售商在不同的城市的市场份额均有提升。高鑫集团（大润发、欧尚）地位依旧领先，在2015年第一季度达到了7.8%的市场份额。

    华润万家集团（华润、Tesco乐购）在第一季度的市场表现略有回升，尽管Tesco乐购的市场份额继续流失。整个集团的市场份额在全国层面从2014年四季度的6.2%回升了0.4个百分点。

    永辉集团保持持续增长，在2015年第一季度市场份额达到2.2%，比去年同期增长0.3个百分点。重点城市成为其近期增长的主要驱动力，在最近一季度市场份额达到4%的历史新高。4月永辉集团宣布收购联华超市21%的股权之举，也有望帮助永辉在华东地区提升市场地位。

    电子商务市场在一季度继续快速增长， 不断吸引新的消费者加入网购大军。凯度消费者指数显示，在过去12月中国城市有37%的家庭至少在电商渠道购买过一次快速消费品。

    除了阿里巴巴，京东和1号店这些专业的电商在不遗余力地推动电商的发展，很多实体零售商也大举加入快速消费品的电商大战，其中包括大润发，华润万家，家乐福以及家电巨头苏宁。

    例如大润发的飞牛在扩张线上业务所给与的巨大投入，家乐福2015年上半年的启动计划以及苏宁进军快消品销售业务。所有这些将进一步增加零售商之间的竞争。（李伟）

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