大牌进军童装市场 抢占服装业最后的蛋糕

　　服装行业尚未走出阵痛，此时，童装被称为服装业的最后一块蛋糕。日前，Burberry宣布将旗下童装收回自营，Kate Space也将在今年推出童装产品。在中国这个全世界儿童数量第二大的市场，2014年童装销售规模已达1400亿元。《2014CBME中国孕婴童产业调查报告》表明，2014年童装已取代快消品，一跃成为零售商目前销售额最大的品类。

　　大牌切入童装市场

　　近日，英国奢侈品集团Burberry宣布将旗下童装品牌收回自营，显示出对童装市场的高度重视。此前Kate Space也曾表示将在今年推出童装产品。近年来，Burberry Kids、Armani Junior、Kenzo等国际一线大牌童装接连在内地高端商圈专柜布点。这些童装价格定位普遍在千元以上，但极富设计感，十分吸引“80后”父母的眼球。

　　早前，随着市场潜力逐步显现，ZARA、H&M、GAP等国际快时尚品牌也于近年来纷纷杀入儿童市场，国内品牌同样对这块“大蛋糕”趋之若鹜。国内休闲服饰品牌森马2014年财报也显示出童装业务增长远超传统休闲服饰。最新数据显示，去年我国童装市场规模突破1400亿元大关，随着“80后”生育高峰的到来和二孩政策放开，童装市场所具备的丰富消费潜力有望进一步被开发。

　　多童装品牌登陆时装周

　　3月26日，设计师品牌江南布衣JNBY在中国国际时装周秀场上发布了旗下童装品牌jnby by JNBY。在本届中国国际时装周期间，先后共有江南布衣、博美特、SUN TOMORROW和刘嘉亲子装等四场童装发布会，这样的比例在以往是没有过的。

　　据悉，像江南布衣这样成熟的设计师品牌其实很早就已涉及童装领域，今年已经是江南布衣第二次举办童装专场发布。北京商报记者了解到，jnby by JNBY童装系列发布会现场的小模特们，均是品牌VIP客户的孩子。

　　据江南布衣品牌相关负责人表示，以VIP客户孩子“撑场”的每一次发布会，都得到了客户们非常好的反响。尤其在中国南方城市，消费者更加注重孩子的穿着舒适、安全和美观的结合。

　　行业洗牌期人才稀缺

　　当今大众的消费选择日趋多元化，服装行业也呈现出多极发展的态势。其中童装领域，被业内称为服装业的最后一块蛋糕。

　　国内童装品牌绿盒子CEO吴芳芳对记者表示，童装市场目前正处于新老交替的状态中，行业正经历洗牌期，很多传统的童装品牌在慢慢淡出市场。如何提升渠道能力、如何打造品牌影响力以及如何与消费者互动将成为做好童装的关键。

　　吴芳芳表示，由于童装在服装市场上不是“标品”，其服装尺码范围大，对企业库存管理有着很高的要求。同时童装市场存在着明显的人才瓶颈，优秀的童装设计师可谓凤毛麟角。
来源: 时尚周刊

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