卡萨帝在增量市场上创造新需求

    “这是最好的时代，也是最坏的时代”，这堪称当前中国家电行业最真实的写照。一方面告别政策红利、回归市场本性的家电行业，正经历产业增速放缓及结构调整的阵痛，另一方面高端家电市场逆势大涨，成为推动家电产业持续发展的“风口”。可以说，中国家电市场正从“价格战”向“品质战”、“高端战”转移。

    我国家电市场驶入升级转型“风口”期

    目前，我国家电行业正进入增长“疲软期”。中怡康数据显示，2014年1-11月，我国家电市场整体零售规模仅同比增长3.3%，其中冰箱、洗衣机等大家电增速缓慢，甚至出现负增长。尽管整体行业增长不尽人意，但2014年却是高端家电行业逆势增长的一年。数据显示，2014年1-11月，多门冰箱零售额同比增幅达到49.4%，滚筒洗衣机和欧式吸油烟机的增长率分别为11%和15.5%，增长态势远高行业整体水平。

    不难发现，我国家电市场正进入转型升级的消费关键阶段，产品高端化、智能化、健康化将是家电行业发展主线，产业将进入“量变到质变”的发展阶段。

    卡萨帝创全球高端家电“增量”市场

    高端家电意味着高品质、高价值的生活解决方案，要能提供这种高品质方案，就要求企业必须从用户需求和痛点出发，通过创新产品技术，开创新品类，打造全新“增量”市场。

    作为全球高端家电引领品牌的卡萨帝，就是不断立足用户痛点、创造市场新需求的行业标杆。3月10日,卡萨帝2015全球新品上海首发，包括开创气悬浮恒鲜时代的云珍冰箱、全球首台实现分区洗护的分筒洗洗衣机、专为中国开放式厨房设计的云典厨电系列等，不仅引领了产业颠覆变革新方向，更创造了满足用户高品质定制化需求的新市场。

    以云珍冰箱为例，卡萨帝针对“传统冰箱难以满足高端用户对珍稀食材的苛刻保鲜要求”这一痛点，首创气悬浮无油压缩机，实现“恒温零波动，保鲜零极限”的“细胞级”保鲜体验。此外，卡萨帝云珍冰箱应用全球首创干湿分储技术，有效解决不同食材干湿难均衡的问题，满足用户的高端生活追求。

    另一款爆品卡萨帝分筒洗洗衣机，基于70%用户“混合洗牺牲健康、分次洗浪费时间、两台洗衣机组合洗占据空间”等分类洗护需求痛点，卡萨帝全球首创分筒分区洗护头等舱的概念，实现婴幼儿与大人衣物、不同材质衣物等分筒洗护，并率先应用智能投放洗涤剂、双筒自平衡功能，为用户提供高端衣物极致洗护体验。

    而新发布的专为中国家庭开放式厨房设计的云典厨电，其烟机大吸力、灶具大火力的特点既能满足中式烹饪的需求，又能保证厨房的洁净环境。而将在家博会现场展出的厨房智慧终端，可连接厨房内外，实现远程控制、分享，让高端用户将厨房安全一手掌控，带给用户健康安全的生活体验。

    卡萨帝依托深厚的高端用户需求认识以及全球一流的产品技术及设计研发资源，不断创造新品、满足用户新需求，已成为高端家电首选品牌。据欧洲研究机构GFK公布的《高端家电首选品牌份额》报告显示，卡萨帝在高端家电市场占比第一。

    《21世纪商业评论》主编吴伯凡近期表示，存量世界只有竞争，别人多了你就会少，而增量世界就是创造，创造一个别人根本没想到的，没有对手的一个市场。从这个意义上来看，卡萨帝正以开放、颠覆的模式创建一个别人都无法进入的“增量”市场，而在这一模式引导下，中国高端家电市场也将进入产业发展新阶段。

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