老牌奢侈品牌经营步履维艰 Gucci连续六季度业绩下跌

     饱受品牌正逐渐被消费者抛弃评价影响的老牌奢侈品牌经营步履维艰。全球知名奢侈品集团开云集团于近日发布的2014财年财报为这种评论又添一例佐证。开云集团最新财报显示，旗下品牌Gucci去年四季度可比基础上跌幅0.5%， 连续六个季度下跌，2014财年全年跌幅1.1%。

　　据悉，受强势美元影响，Gucci去年四季度收入恢复增长，增幅3%，从上年同期的9.412亿欧元增至9.699亿欧元，不过可比基础上跌幅0.5%。

　　受反腐政策影响，Gucci在中国市场的表现持续疲软。加之外界对品牌在华翻版假货过多评价印象的影响，品牌设计陈旧缺少能够重振品牌影响力的设计师，让老牌奢侈品巨头Gucci经历了历史上最难熬的一年。

　　2014财年，Gucci品牌来自持续经营业务的营业利润大跌6.7%，从上年同期的11.318亿欧元跌至10.56亿欧元。受此影响，奢侈品部门营业利润亦下跌1.1%至16.656亿欧元。

　　在华业绩长期下滑让开云集团在人事任免上发起了大动作。去年10月，开云集团宣布将重新任命Gucci品牌大中华区总裁，由Gucci台湾地区总经理Merinda Yeung填补2014年1月Carol Shen沈祥梅离任后的空缺。据悉，沈祥梅2012年9月加入Gucci，仅服务Gucci品牌18个月后便宣布离职。

　　此外，为重振业绩，开云集团于去年9月宣布成立自己的眼镜业务团队，并提前两年收回Gucci眼镜的代理权，从2017年1月1日开始正式自营。开云集团眼镜业务代理权的决定，令奢侈品眼镜行业震惊，由于眼镜业务板块较小，目前几乎没有任何奢侈品集团或品牌将眼镜业务收归自营。

　　对此，奢侈品行业专家称，从9000万欧元的“赎身”金额上看不算小数目，对于短期利润下滑的开云集团而言可谓雪上加霜，但是对于长远利益而言，该举措则可以理解，毕竟眼镜行业存在暴利。而且，开云集团可以凭此对Gucci眼镜类商品进行全产业链的把控，对于提升品牌形象和未来利润空间都是利大于弊的。

　　在人事调整和收回眼镜经营权外，开云集团奢侈品部门2014年亦进行多次重大调整。去年5月，开云集团对奢侈品部门进行重组，分别成立“奢侈品-高级时装和皮具”以及“奢侈品-腕表和珠宝”两个部门以促进旗下品牌的成长。

　　集团首席执行官Frankgois-Henri Pinault表示，2015财年该集团将主要专注于现有品牌，特别是过去两年收入持续下跌的Gucci品牌。据悉，在奢侈品部门的调整中，Gucci品牌独立上述两个部门自成一体，其首席执行官Patrizio di Marco亦加入开云集团执行委员会，并向Frankgois-Henri Pinault汇报工作。此举也足见开云集团对重振元老品牌Gucci的决心。同时，开云集团表示2015财年将不进行新的收购。对于出售Puma彪马的传闻，Frankgois-Henri Pinault亦表示否认。

来源： 北京商报

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