中国奢侈品消费热退烧迫使商家改变全球战略

     就在不久前，确切地说是在去年，中国买家还是所有奢侈品牌零售商们谈论的对象。奢侈品品牌纷纷在香港开设大型店铺，在巴黎和纽约雇佣能说流利普通话的销售人员。但是现在，中国奢侈品买家似乎已经发掘殆尽。销售额正在下滑。竞争则在加剧。

     自2010年来，在中国女性中极受欢迎的奢侈品品牌，如路易威登（Louis Vuitton）等，发现游客大批涌入它们位于巴黎的店铺中。如果这些女性不再在海外进行购物，这些奢侈品牌的零售额可能会受到影响。

     2014年，新加坡的零售额出现了0.4%的下滑，主要是由于前11个月中国游客人数缩减了25.7%的缘故。较为疲弱的奢侈品消费支出也损害了香港的零售商们。据贝恩咨询公司称，中国的奢侈品消费支出在去年首次出现了负增长。

     中国大陆和香港地区的奢侈品零售商正处于“挣扎之中”，香港的占中运动挫伤了经常前往这座城市搜寻最新款手袋的富有大陆女性的购物热情。2014年上半年，历峰集团（Richemont）、博柏利（Burberry）和古驰（Gucci）等品牌在中国（包括香港地区）的销售额均出现了下滑。

     今年，中国女性暂别上流生活，在奢侈品上的支出变少了。

     据贝恩咨询于1月20日发布的《2014中国奢侈品市场研究报告》（2014 China Luxury Market Study）称，中国奢侈品市场正在经历一场“基本面上的转变”。对中国买家的偏爱造就了一场奢侈品牌的淘金热。大型零售品牌不仅在香港地区，也在中国大陆开设全新的店铺。去年1月，迈克尔·科尔斯（Michael Kors）在上海开设了中国首家店铺，随后3月份又于北京开设了一家。

     所有这一切发生在经济增长放缓的大背景下。所以，现在，进入中国市场的奢侈品牌必须“通过适应新的市场条件和消费者预期来对2015年的运营进行升级”。上述报告如是称。

     “随着中国奢侈品市场的持续进化发展，知名品牌不能产生骄傲自满的情绪，这一点非常重要，否则就会有失宠于消费者的风险。”贝恩合伙人、上述报告作者之一的布鲁诺·拉纳（Bruno Lannes）表示，“中国的奢侈品领域正在大幅打开。”

     中国在奢侈品零售市场中日益重要的地位将迫使大型品牌改变部分全球战略。

     中国消费者的奢侈品消费增长最快，据贝恩于12月31日发布的一份报告称，他们在海外的消费是国内的三倍。

     “游客同样对美洲的奢侈品市场施加着日益重要的影响力。由于奢侈品支出的这种 异花授粉 的特性，仅仅从地域角度出发进行思考越来越行不通了，”上述报告称，“重点正在转向消费者，本地趋势和品味只代表了整个大图景中的一部分。季节和国家界限的理念——这个行业的重要支柱——正在变得过时。”

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