海澜之家：成功的“另类”营销《奔跑吧兄弟》

［中国品牌总网更新时间：2015/2/9 ］热荐 ★★★

摘要：从网络讨论来看，《奔跑吧兄弟》被吐槽最多的还是衣服质量问题，一撕就破让不少观众大感意外，纷纷表示“太丢中国人脸了”、“虽然看到钟国偶吧的好身材，但衣服烂得这么快真的好吗”….然而，到底是真的质量差还是另类营销？

　　《奔跑吧兄弟》是浙江卫视全新推出的大型户外竞技真人秀节目，节目于2014年8月28日正式开机，10月10日登陆浙江卫视周五黄金档，第一期节目主题是围绕《白蛇传说》展开的寻宝故事，述说了一个超级英雄团队找回失去宝物的故事。

　　从网络讨论来看，《奔跑吧兄弟》被吐槽最多的还是衣服质量问题，一撕就破让不少观众大感意外，纷纷表示“太丢中国人脸了”、“虽然看到钟国偶吧的好身材，但衣服烂得这么快真的好吗”….然而，到底是真的质量差还是另类营销，如果真的是质量差，那么海澜之家的赞助费就花得太不值了，海澜之家也没有傻到拿质量不过关的产品败自己的人品，那么可以而知，或许这只是海澜之家的一种“另类营销”，要的就是大家吐槽它的效果。

　　众所周知，赞助商提供赞助的目的是要宣传自己的商品，那么作为节目服装提供商在提供巨额赞助费跟服装的同时，节目组又没有为其打出LOGO及字样，要怎么样才能让观众记住自己的品牌呢?没错，槽点!!!在网络时代如此发达的今天，吐槽是能让人最快记住且记得最深刻的一种方式，海澜之家在第一期就提供这种有质量问题的衣服，如果小伙伴们真信了，那真是图样图森破，经过第一期劣质的衣服让大家记住这个品牌，然后再在后面的节目提供优质商品(暂命名为撕不烂衣服)来个大逆转，这是综艺节目最能吸引观众眼球的方式。不得不说，这盘棋下得很大!

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