奢侈品销售额降幅达45%多家专卖店歇业

    近日，记者在沈阳采访了解到，一度火爆的奢侈品消费出现逆转已是不争的事实，一些富丽堂皇的“高大上”奢侈品专卖店门可罗雀，生意日渐清冷。辽宁省高端品牌流通行业协会最新发布一项调查显示，2014年沈阳奢侈品门店销售额同比降幅达45%。

　　在沈阳市中心南北主干道青年大街上，7公里长距离内一连串密集布局着十几家大型高档商场，各类奢侈品专卖店、旗舰店、折扣店、全球概念店等总数超百家，其中不乏爱马仕、普拉达、路易威登、古驰、玛莎拉蒂、法拉利等国际顶级奢侈品牌。

　　记者采访中了解到，虽然各路奢侈品商家发力布局沈阳这个奢侈品消费热点城市，但2014年以来，奢侈品销售颓势一再出现，一些门店日显冷清，来店内光临的顾客甚至还没有卖货的营业员多。

　　据业内人士介绍，受经营不景气影响，一些奢侈品专卖店被迫选择关门歇业或逃离。记者在沈阳一家高档商场内的奢侈品专卖区看到，几个奢侈品门店和专柜已人去屋空，有的被围挡遮上，写着“敬请期待”的字样。

　　“现在给官员送礼的少了，高收入阶层对奢侈品也不再像以往那样趋之若鹜，导致奢侈品消费出现降温现象。”一位沈阳消费者表示。

　　据有关业界专家分析，当前居民消费习惯和消费模式正在发生变化，高收入阶层原来受到模仿型排浪式消费影响，热衷于购买奢侈品，现在随着消费心态的转变，他们对奢侈品的消费从原来的一窝蜂炫富性消费，向个性化、多样化消费转变。加之网络消费、境外消费等奢侈品消费渠道的拓展，境内奢侈品门店销售下降不可避免。

　　辽宁省高端品牌流通行业协会会长奚志光分析认为，不论奢侈品还是普通商品，商家都要学会适应消费新常态，为市场提供多样化的选择，将奢侈品从实体百货业中分离出来，开辟网络销售已成为一些奢侈品品牌开拓市场的新举措。

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