耐克、UA等运动品牌 推出多功能运动服饰获青睐

 
　　顶级名模卡莉·克劳斯(Karlie Kloss)穿耐克，超模吉赛尔·邦辰(Gisele Bundchen)为UA广告代言，添加了更多时尚元素更多功能的运动服装，正在获得消费者追捧。

　　截至11月30日的前6个月里，耐克的鞋类和服装类在北美的销量增长了14%。其竞争对手UA在今年前9个月的区域销售猛增29%。像露露柠檬(Lululemon Athletica)和富乐客(Foot Locker)这样的大公司也出现了同样的增长。

　　北美权威统计机构NPD的分析师马歇尔科恩(Marshal Cohen)表示：“总的来说，运动装在整个服装市场中占有优势。消费者们被其舒适性和多功能性所吸引，事实上运动装也正向时尚靠拢。”

　　是什么致使了这种走向的存在?一方面在于运动装的款式设计变得更加时髦、别致。耐克今年早期的新款服装就穿在了顶级名模卡莉·克劳斯(Karlie Kloss)的身上，此外超模吉赛尔·邦辰(Gisele Bundchen)还为UA广告代言。这些公司签下时尚界人物的举措，其目的是想借助他们传递旗下运动装已经走向潮流的信息。

　　人们不只是为了进出健身房才穿着运动装、瑜伽裤和篮球鞋，走在大街上他们也会这样穿。毕竟运动装的舒适性很好，分析师坦言现在的生产商正把注意力放在服装的材质、颜色和款式风格上，以扩充分类，满足大众的不同需求。

　　原以女士瑜伽用品为主的露露柠檬正打算扩大男性市场。公司希望在未来几年里，男装领域的年销售额达到10亿美元，这对运动装的商家们来说无疑带来了更大商机。

　　同时，以男性为主要目标群体的耐克与UA正为抓住女性市场苦下功夫。耐克公司希望在2017年之前，实现旗下运动文胸、紧身衣和其他女性运动装的年销售额增长20亿美元的目标。UA公司也曾表示，现在男性领域的销量是从前的两倍，日后女装每年5亿的预计销量总有一天会超越男性市场，至少也要一样多。

　　当然，整个行业的机遇不只局限于实现两大性别市场更多的平衡，还有国际市场的开拓，比如运动鞋行业对UA来说就是个诱人的机遇。

　　证券市场里的运动装销售表现既有赢家也有输家。今年就目前来看，耐克、UA和富乐客的股价都相继出现至少20%的上涨，远超过大盘表现，而包括露露柠檬、Finish Line和阿迪达斯在内的公司股票却出现了下跌。

　　所有股市表现较差的公司都面临着各自的问题。露露柠檬的瑜伽裤出现太过透明的情况;Finish Line因篮球装备的缓慢销量带来的大量折扣，致使其利润率下降;阿迪达斯因高尔夫用具和旗下锐步在美的惨痛业绩，最终出现疲软的股市表现。此外，跑步、篮球和瑜伽用品的销量一般说来会格外好，但其他像高尔夫和打猎领域的用具会出现下滑表现。

　　尽管出现了以上这些问题，但该产业看上去仍然是个坚实的整体，业绩也是持续上涨。虽然Finish Line出现过一些异常，但在其最近一期的季度财报中出现了8.6%的销量增长。另外，露露柠檬增长了10%的销售额, 而阿迪达斯全球收入增长9%。

　　科恩表示：“生产商和零售商已经全面地认识到运动服装会给行业带来不错的业绩，且大量的零售商很可能将在明年着手填补货架。”

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