宝洁出售卡玫尔与激爽 继续“瘦身”

     全球最大的日化与消费品公司宝洁继续自己的“瘦身”计划，昨日宝洁公司宣布向竞争对手联合利华出售其香皂及沐浴露品牌（Camay）卡玫尔的全球业务及（Zest）激爽除北美及加勒比地区外的业务。

     据悉，宝洁位于墨西哥Talisman、拥有170名员工的一间工厂也将随同出售，交易预计2015年上半年完成交割，交易价格其他信息暂未被透露。

     卡玫尔和激爽两个品牌在2013年全球销售合共约2.25亿美元，其中75%来自墨西哥、俄罗斯和埃及。卡玫尔是宝洁旗下第三大沐浴品牌，2009年8月正式登陆中国内地，目前在中国各大超市等均有销售；而激爽品牌2002年6月在中国上市3年后，于2005年正式退出中国市场。

     宝洁今年8月发布2014财年四季度财报时表示，计划透过出售、停产及自然淘汰等形式，放弃旗下约100个品牌，希望通过简化公司来加速销售的增长。其CEO雷富礼称，“公司将会专注于包括汰渍洗衣液和帮宝适尿布在内的70到80个消费品牌，这些品牌合计为公司带来90%左右的销售额，贡献约95%的利润。”

     对于该项出售，日化行业人士冯建军对《第一财经日报》记者表示：“宝洁在全球有26个10亿美元的品牌，以卡玫尔和激爽的销售额来看，其价值对于宝洁来说，相对较低。”在他看来，宝洁缩减品牌的考虑标准在于三个方面，一是在宝洁系统的战略地位，二是其市场份额，三是其利润贡献。相比而言，宝洁在卫生巾、纸尿裤、牙膏等日用品市场具有更大的优势。

     而对于收购上述2个品牌，联合利华个人护理部门总裁AlanJope表示，将使集团成为最大市场之一墨西哥在皮肤清洁市场的领头羊之一。

     就在上个月，有消息称，宝洁公司正计划将旗下的护发品牌威娜(Wella)整体或者部分出售，公司已经聘请高盛为其寻找可能的买家，交易的估值约在70亿美元。

     此前的几个月，宝洁大刀阔斧地进行自己的品牌缩减计划。11月时，宝洁曾以47亿美元向亿万富翁投资者沃伦·巴菲特名下的伯克希尔哈撒韦公司出售金霸王电池业务，此后宝洁又决定将其所持有的中国福建南平南孚电池公司全部股权出售给私有的资产基金管理机构鼎晖投资，彻底退出电池行业。

     今年9月，宝洁将其旗下宠物食品业务在欧洲市场的剩余部分出售给美国消费品制造商ectrumBrandsHoldings（品谱控股公司)，完全退出宠物食品业务。分析人士称集团旗下德国家电巨头博朗或将是宝洁下一个脱手的品牌，此外集团亦会出售部分香水业务。

来源： 第一财经日报

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