耐克线上销售额增长65％占比持续加大

     在其2014财年的第一财季，Nike曾公布，其线上销售额占比总销售额的15%。这个数据在2014年第一财季的占比是10.7%。Internet Retailer估算，Nike第二财季的线上销售额同比去年同期的1.242亿美元增长至2.048亿美元；所有直接面向消费者的销售渠道，包括线上、线下实体店和相关渠道的总直营销售额，同比上一年的11.57亿美元增长至13.65美元，涨幅18%；Nike总营收从去年同期的64.3亿美元增长至73.8亿美元，涨幅14.8%；净利润相比去年同期的5.34亿美元，增长至6.65亿美元，涨幅22.7%。

     Nike的CEO Mark Parker近日对外表示，目前Nike的线上销售已经占所有直营销售额的15%，线上零售方式是目前的首要任务，且预期在未来相当长的时间内持续促进Nike的销售额增长。

     Nike在Internet Retailer发布的2014年美国互联网零售500强中排名第64，在2014财年的前6个月里一直保持着强有力的增长。截止2014年11月30日，Nike在2014财年的第二季度财报中公布，其线上销售增长65%，但并未公布具体的销售额。

     在其2014财年的第一财季，Nike曾公布，其线上销售额占比总销售额的15%。这个数据在2014年第一财季的占比是10.7%。Internet Retailer估算，Nike第二财季的线上销售额同比去年同期的1.242亿美元增长至2.048亿美元；所有直接面向消费者的销售渠道，包括线上、线下实体店和相关渠道的总直营销售额，同比上一年的11.57亿美元增长至13.65美元，涨幅18%；Nike总营收从去年同期的64.3亿美元增长至73.8亿美元，涨幅14.8%；净利润相比去年同期的5.34亿美元，增长至6.65亿美元，涨幅22.7%。

     对Nike公司来说，线上渠道比重逐渐增大，当仁不让的成为公司目前的首要优先任务。Parker就公司第二季度财报与华尔街分析师的电话会议中表示，线上销售在未来数年将是Nike公司最大也是最重要的促进销量增长机会。与此同时，持续创新以及新市场拓展机会保持并行。目前这些只是Nike.com未来“一切皆有可能”的第一步。

     近日，Nike公布了2014上半年财政情况：总营收同比去年134亿美元增长14.6%，至153.6亿美元；净利润增长22.9%，由13.1亿美元增长至16.1亿美元。

     可以看出，Nike在电商领域的投资回报，表现为2014年第二财季线上销售额65%的增长。Nike对后期的计划也表现得势在必得、野心勃勃，要囊括全球的线上消费者。在投资者关系和银行会议上，Nike表示预计到2017年财年，其年度线上销售额达到至少20亿美元。

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