苏宁去电器化 将在杭开出第一家购物中心

    这几天如果你路过湖墅南路米市巷，一定会被一个打着金色蝴蝶结的蓝色大礼盒吸引。自从宣布转型成互联网零售企业后，苏宁动作频频，而这一次，他们要在这里开出杭州第一家店——12月26日开业的这个小型购物中心，是苏宁送给杭州人的一份特别的圣诞礼物。

看产品不如动手玩产品　消费者互动停不下来，体验感很重要

　　对苏宁人来说，2014年是苏宁战略执行、成效突显的一年。线上，“闪拍”、“大聚惠”等营销产品不停刺激眼球；线下，通过免费贴膜、谷歌眼镜免费体验等系列活动实现自我引流，全面推进和执行O2O模式。而作为杭州融合互联网元素和互联网技术程度最高的门店，全新开业的杭州苏宁生活广场将“大有不同”。

　　互联网时代体验为王，苏宁生活广场提供更多机会让消费者去“把玩”产品。微软店中店、Xbox one游戏体验区、未来厨房、摄影课堂等恭候消费者体验，另有一个新奇特产品专区，第一时间引进穿戴设备、六防手机等潮流新品。

　　此外，店内全面覆盖苏宁易购虚拟货架，直接将苏宁易购网站“搬”到门店，消费者可通过店内任意一台虚拟货架浏览苏宁易购百万商品，完成下单购买。红孩子在此有占地近1000平方米实体店，除了母婴食品、服装、玩具、童车童床、奶粉、纸尿裤等，还有儿童互动体验空间，包括近200平方智慧游乐园、28℃恒温泳馆，试用体验、亲子互动、早教中心集于一身。

第一次真正意义上“去电器化”　苏宁开的购物中心，吃喝玩乐全有

　　建筑面积22000平方米，车位300余个，即将开业的苏宁杭州生活广场，在并不算大的面积里，除了大家都知道的家电产品，还会出现精品超市、儿童主题店、咖啡馆、娱乐休闲主题店……“电器大约占8000多平方米，这个面积甚至比不上庆春店的电器面积。可以说，这是我们真正意义上第一次做到‘去电器化’。”苏宁杭州大区总经理罗庭树表示。

　　把第一家生活广场选在武林1号附近，这其实是苏宁的一个情结：12年前，苏宁进入浙江时，第一家店就开在附近的文晖路上，而后附近成了家电卖场的集聚地。作为苏宁在江苏外的第一家综合零售商场，这家老店开业当天人流量达10万人，销售800万元，刷新了苏宁单店单日销售纪录。之后，这家店因为拆迁原因而不得不闭店。正因为这样，2010年苏宁在附近果断拿地，历时3年，斥资7亿元打造了杭州首家自建店——苏宁杭州生活广场。

　　在这家苏宁生活广场，1~4层为苏宁EXPO超级店（星巴克、苏宁超市就在1层，杭州首家红孩子实体店位于3层），5~8层为娱乐休闲主题店。

　　“苏宁超市大约600平方米，定位为白领的精品超市，主打冷冻冷藏生鲜水果等，进口商品为主。此外，还配备了冷热饮、简餐甚至红酒等白领喜欢的商品。”罗庭树告诉记者，苏宁超市未来还会提供1.5公里的外卖服务。

　　网购分流、成本增速、实体零售下滑，在零售业最艰难的时刻，中国最大的零售企业之一苏宁开始转型。罗庭树坦言，虽然传统卖场走入低谷，但并不意味着实体店会放弃家电业务，这家购物中心也不是市面上其他购物中心的单纯复制。

来源： 钱江晚报

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