波司登品牌成长历程 成服装行业发展缩影

 
　　为推进我国纺织服装行业品牌发展战略的实施，由工业和信息化部指导、中国纺织工业联合会主办的“2014中国纺织服装品牌年度工作会议”于12月15日在浙江省海宁市召开。波司登控股有限公司董事局主席高德康在会上代表服装品牌价值评价排头兵企业代表进行了发言，以下为高德康的发言全文。

波司登控股有限公司董事局主席高德康

　　高德康：尊敬的各位领导、各位来宾!朋友们，大家上午好!首先我代表波司登公司感谢大家多年来对我们的帮助和支持，非常荣幸地有机会和大家分享我们波司登对品牌建设的一些看法。经过30年的发展，纺织服装成为国民经济中重要的支柱产业，培育了一大批优秀的纺织服装品牌，我们波司登品牌成长的历程，正是中国纺织服装行业不断超越发展的缩影。

　　第一，品牌是企业发展的特殊生产力，小平同志说发展是硬道理的讲话鼓舞了我去发展波司登向自主品牌转变，我带领企业狠抓设计、质量和市场，在品牌力量的引领下，战胜了市场的危机。1994年，由于品牌的力量存在，1995年，首次在市场上销量第一。 90年代后期，中国加入了WTO。??打造了规模优势、质量效益和品牌经济，公司成立了香港主板上市，这是品牌发展的新起点现在波司登已经成为世界最大的品牌运行商，也是唯一拥有世界品牌，中国纺织服装领军品牌等荣誉的品牌，连续19年，全国销量遥遥领先。就在前几天，经国家质监评估，波司登品牌价值达到 197.4亿元，位居纺织服装第一。

　　20多年来，我们坚持不懈名牌，走出了民营企业实施名牌战略成功战略。品牌具有无穷的魅力，每一个有战略眼光的企业家都会关注品牌建设，对于一个企业而言，品牌不仅仅是意味着市场的份额，更是意味着深层地发展，企业围绕市场转，市场围绕顾客转，顾客围绕品牌转。当市场从商品消费进入品牌消费阶段，提升品牌价值和影响力，是所有企业的共识。要提升品牌价值，

　　我认为，质量是根本，创新是关键。对企业来说，是万分之一的次品，对消费者来说是百分之百的次品，任何一个品牌，首先要确保产品的质量，保证产品安全，满足消费者的需求，维护消费者的利益。波司登很早就提出了处处有服务的质量管理理念。我们的目标不仅是产品本身没有质量问题，而且要提供给更多的估价值，增加产品的魅力，超过顾客的期望，为顾客创造更大的惊喜。

　　创新是品牌的生命基因，世界上任何一个知名品牌，品牌的发展历程本身是不断创新的构成，从90年代到现在，波司登不断地创新多次引领服装革命，是臃肿的羽绒服成为轻薄亮丽的羽绒服，带来美丽。我们打破了羽绒服只有冬天穿的常规。

　　在今年的新品设计中，我们引入了丝纺面料、保暖面料、天然的环保的面料等。

　　第三，品牌是服装走向世界的助力。在当今品牌竞争时代，品牌是一个国家实力和竞争力的象征，回顾 30年来，中国的纺织服装还处在制造大国，品牌弱国的阶段。中国服装品牌在世界上受到瞩目和尊重是我们这一代服装人的中国梦，这一直是波司登的梦想。早在品牌创立之初，我们在全球68个国家，为实施品牌国际化战略奠定了基础。在伦敦奥运会前一天，在伦敦开设了欧洲总部的旗舰店。今年5月份，波司登签约了参与2015年意大利米兰世博会，促进了东西方文化理念的融合。我们策划未来在米兰开设旗舰店。在未来，波司登会在德国、意大利重点发力，在稳固欧洲的市场同时开拓日本等市场。

　　各位领导、各位来宾。面对劳动力等刚性成本上涨，国际品牌进入，互联网新消费模式冲击等重大的挑战下，中国纺织服装，行业在告别原始的粗放的低端的加工制造，不断地加快结构调整，提升品牌建设。科技研发、运行管理等方面的能力，在今天的全球竞争中，我们已经逐步成熟起来，产业链向高端迈进。

　　品牌传递信息，十二五规划明确提出加快发展，拥有知名品牌国际竞争力的大型企业，习近平总书记提出，制造中国向创造中国转变，中国产品向中国品牌转变的重要指示。纺织服装行业所有的从业人员都要为创建品牌，保护品牌，发展品牌而共同努力。我相信，通过纺织服装人坚持不懈的努力，一定有更多的纺织服装品牌走向实现，让我们共同携手，实现纺织人的中国梦，谢谢大家!

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