爱马仕中国增速放缓 日美强劲增长新季报回暖

        根据 Hermès 最新发布的2014第三季度销售简报：

　　本季度销售额 9.906亿欧元，同比增长10.6%，按不变汇率增长 11.1%

　　前三季度总销售额 28. 97亿欧元，同比增长8.8%，按不变汇率增长 11.7%

　　从地区看(以不变汇率计)，今年第三季度：

　　除日本外的亚洲销售同比增速 10.2%，香港的抗议活动显然对该地区销售增长造成了一定影响，前三季度总销售额同比增长 15% (公司本季度在上海开设了中国内地首家 Maison Hermès -爱马仕之家)

　　日本销售同比增速 16.4%，前三季度总销售额同比增长 13%，前半年的向上势头得以延续

　　美国销售同比增速 16.9%，前三季度总销售额同比增长 14%

　　欧洲市场销售同比增速 6.8%，前三季度总销售额同比增长 7%，在困难的大环境下保持稳定增长

　　从品类看(以不变汇率计)：

　　本季度作为 Hermès最大业务的皮具销售增速明显提高，达到 19.3%，前三季度总销售增长 14.8%。位于 Isère 和 Charente 的两处新址有效提高了产能，另外两个位于Franche-Comté 的新车间正处于筹备阶段

　　成衣和配饰业务本季度同比增长 9.1%，前三季度总销售增长 13.4%

　　丝绸和纺织品本季度同比增长 3.6%，前三季度总销售增长 8.7%。九月份，Hermès 丝巾网店 lamaisondescarres.com发布

　　香水本季度同比增长 11.8%，前三季度总销售增长 9.2%，增速提升主要得益于两款新品的发布：Terre d’ Hermès eau tres fraiche和Jour d’ Hermès absolu

　　钟表销售则加速下滑，本季度同比减少 14.4%，前三季度减少 9.6%

　　按不变汇率，本季度销售额 +11.1%的增速超出分析师预期 -在整个奢侈品行业尽显疲态的环境下，Hermès 却成功扭转了上季度同比增速下滑的趋势 (今年前两季度的增速分别为 14.7% 和 9.6%)，其中美洲和日本市场的反弹做出了重要贡献。

　　整体上看，从美国到中国，奢侈品消费者的品味正在向优雅型转移。Hermès 代理总经理 Patrick Albaladejo表示，“中国的奢侈品消费模式正在发生深刻的转变，消费者变得更懂行，更有选择性，这让我们明显受益。”

　　他同时表示，九月在上海新开的 Maison Hermès(爱马仕之家)取得了很好的开局，虽然没有提供具体数据，但他提到在那里举行的一场以马为主题的展览平均每天吸引了1000名参观者。

　　Hermès 股价当日上涨0.4%，收于248.9欧元。

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