福布斯全球最具价值品牌榜单：苹果微软谷歌前三

    福布斯发布全球最具价值品牌榜单：苹果微软谷歌包揽前三

    近日福布斯网站发布了最新的全球最具价值前100品牌榜单。其中，苹果以1242亿美元的品牌价值位居第一，微软、谷歌分别以630亿美元、366亿美元的价值紧追苹果之后。

    品牌价值对于一家公司来说，是至关重要的。正如宾夕法尼亚大学沃顿学院的营销学教授大卫鲁宾斯坦（David Rubenstein）所说：“一个具有价值的品牌将为公司带来两个方面的丰厚回报，一是允许公司提高商品或者服务的价格，二是增加其产品/服务销量或者市场份额。”

    根据福布斯发布的全球最具价值品牌榜单，苹果以1242亿美元的品牌价值傲视其他品牌。相较之下，其品牌价值相当于微软的两倍之多。同时，比去年的品牌价值提升了19%。

    当论到品牌价值提升产品价格及销量时，苹果公司成为了业界当之无愧的老大。因为目前市面上有很多手机和平板电脑在价格或者功能上并不比iPhone和iPad差，但是苹果品牌所承载的巨大的价值和可信度，使得客户们愿意为此买单。

    上个季度，苹果售出3930万部iPhone，今年第四季度有望售出6000万部。苹果上个季度还售出了1230万台iPad和550万台Mac电脑。

    在过去的13年中，苹果以其强大的品牌和革命性的产品重新定义了iPhone、iPad、iPod和iTunes等4个产品类别。目前，苹果已经瞄准了新的市场——智能手表和金融支付，而具有代表性的产品分别是Apple Watch和Apple Pay。

    微软以630亿美元的品牌估值排在第二位，其品牌价值同比增长了11%。此前的3年间，微软的品牌价值鲜少有提升。这或许要归功于其成功的转型策略。早前，微软一直致力于PC和软件授权业务，近年来微软逐渐转变思路和业务模式，逐渐将业务重点转移至移动端和云业务。

    谷歌的品牌价值上升两位到达第三，价值566亿美元，同比增长19％。现在，谷歌已经成为搜索的代名词，但是将谷歌品牌与其他搜索引擎区隔开来的是其广告业务产生的利润。过去的12个月，谷歌品牌产生了160亿美元的税前营收。2013年，谷歌成为最大的广告平台之一，盈利28亿美元。

    此外，IBM排第5，三星第8，思科第12，英特尔第13位。此排名前100的最大赢家应该是社交网络Facebook，其品牌价值增长高达74％，达到237亿美元，排第18位。

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