大众化妆品市场收缩 欧莱雅第三季度增长略有放缓

 
     过去一年大众美容市场不断收缩的形势，使得全球最大的化妆品集团欧莱雅增速表现也未能独善其身，但表现略高于市场平均增幅。

     其今日发布2014 年前三季度财报，实现销售165.6亿欧元，可比增长3.3%，合并增长为-0.4%，其中亚太地区第三季度可比增长为3.4%，合并增长为5.0%。

     欧莱雅集团董事长兼CEO安巩在评价今年前三季度的经营状况时表示，“大众市场在西欧受‘不稳定气流’影响，因而大众化妆品部市场轻微收缩，使得欧莱雅在第三季度增长略有放缓。

     不过其对欧莱雅今年业绩状况表示信心，由于“美国大众市场稳定改善、 新兴国家市场持续增长、第三季度在西欧大众市场恢复市场份额、高档化妆品部持续良好势头以及，货币环境趋于好转”，安巩认为，集团第四季度可比增长将再次加速，尤其是在大众化妆品部，并且该趋势将因为极为积极的货币效应得到加强。

     “欧莱雅正在积极继续寻求品牌组合的战略性加强，这归功于有针对性的、对具有互补性的品牌的收购，其发展将加快集团可比增长”，安巩举例说，如在本土市场拥有雄厚实力的中国美即品牌和巴西 Niely 品牌；以及具有极大国际潜力的 NYX 品牌，其以数字化为基础的业务模式也是品牌的灵感来源之一。

     “数字化正成为旗下品牌接触消费者的重要方式”，欧莱雅集团执行副总裁(分管亚太区)兼欧莱雅中国CEO贝瀚青今日接受《第一财经日报》记者独家专访时也表示，比如集团旗下第一大品牌巴黎欧莱雅日前发布了旗下首款美妆应用“千妆魔镜”，消费者可以通过移动数字化方式找到产品、产品试妆、购买产品和在微博微信等渠道与朋友分享等。据悉，该应用在中国上市不到一个月，已经达到近百万的下载量。

     总而言之，“凭借集团略高于全球化妆品市场平均增幅的表现、营业利润率的改善和每股净收益的增长，同时部分归功于欧莱雅与雀巢战略性交易的累积影响，2014 年又会是欧莱雅集团业绩增长的一年”，安巩表示，归功于 20 亿欧元的资本收益，与雀巢的这项交易同时也确保了净收入的强劲增长。

     相比而言，联合利华、宝洁、伊丽莎白雅顿、资生堂等大众美容品公司的最新业绩都显示行业放缓迹象，如美国香水及美容产品集团伊丽莎白雅顿已连续三个季度亏损，其日前公布今年第三季度的销售营收为2.7亿美元，同比下滑21.3%，净利润亏损4579.6万美元。联合利华第三季财报显示，其全球基础营收成长2.1%，当季销售量则仅成长0.3%，而中国市场下滑程度尤其严重，零售商降低库存水准以因应景气放缓，导致联合利华中国基础营收大降20%。

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