外来品牌与本土品牌在哥伦比亚奢侈品的角力

［中国品牌总网更新时间：2014/10/13 ］热荐 ★★★

摘要：过去，出于对安全隐患的考虑，哥伦比亚的富裕群体相当低调，他们习惯在国外消费奢侈品。而现在，当他们集体开始在国内消费，其雄厚实力让奢侈品品牌和零售商大吃一惊。丰富的石油资源造就了哥伦比亚的富豪阶层，《瑞士信贷 2013 年全球财富报告》指出：哥伦比亚百万富翁的数量甚至超过了沙特阿拉伯和阿联酋。

　　在波哥大Centro Andino购物中心，Louis Vuitton(路易·威登)、Bulgari(宝格丽)的专卖店和Bettina Spitz、Ricardo Pieres、Mercedes Salazar等本土高级时装设计师品牌比邻。哥伦比亚本土设计中的佼佼者已经发展成为了在拉美大陆上家喻户晓的品牌。“从一定程度上来说，曾经不稳定的政局耽误了国际时尚品牌的到来，但也为本土品牌创造了喘息和成长的机会。”Harper’s Bazaar杂志墨西哥和拉美版本的主编Brenda Diaz de la Vega谈到本土时尚产业的建立，麦德林是哥伦比亚庞大而具综合性的纺织产业基地，而波哥大则是本土时尚与设计产业的中心，“如果国际品牌早10年开进哥伦比亚，这些本土设计师很有可能无法成长起来。”

　　哥伦比亚时尚活动策划公司3cero2的联合创始人Nicolas Rico 说：“每一个月，哥伦比亚的时尚图景都在发生变化，非常迅速。我能感觉到一个有活力的、积极的、良性的品牌战争在国外品牌、老字号哥伦比亚品牌和哥伦比亚新锐本土品牌间爆发。”除了品牌间的竞争，国际品牌代理权的竞争也相当激烈，Executive S.A.S、Grupo Sterling、Grupo Uribe Medellin、Marcas Europeas都是极具竞争力的种子选手。

　　虽然丰富的石油资源和举国基础设施建设的浪潮使得哥伦比亚人的消费实力大大增加，但这并不意味着时装品牌在该国的发展是一往无前的—波动的汇率、重税、高房价、臃肿的行政和法律系统都能撼动消费信心。这其中，最大的不确定因素仍旧是政治，政治因素能在一夜之间改变这个国家的商业环境—今年的总统大选就很好的说明了哥伦比亚人还处在谨慎的观望之中。本土设计师Laura Laurens谈到：“当下还不能奢谈完全稳定的政局，我们的社会仍然有着巨大的断层和不公，人们的脑子里仍然有一根绷紧的弦。但是，局面在逐渐改善。”

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