西安离“奢侈品”虽近犹远

　　安永会计事务所日前发布的一份题为《中国：新的奢华风潮》的报告指出，中国已成为世界第三大奢侈品消费国。记者近日在西安市奢侈品消费市场调查发现，西安作为国际一线品牌销售目标的二线城市，与奢侈品的距离虽近犹远。

　　消费人群还显稚嫩

　　中大国际商业部总监虢玉洁女士接受记者采访时说，光顾西安市奢侈品销售场所的顾客，年龄大致在35岁至55岁之间，受教育程度多为高中，以私企老板和少量金领职员为主。而这些消费者当中，对品牌文化有高度认知，十分清楚自己适用哪类商品的顾客，只占总量的五分之一左右。多数消费者都是抱着“不求最好，只求最贵”的心态走进奢侈品专卖店的，他们对品牌的橱展和店堂装潢很少留意，也不太关注商品的质地、面料和做工的过人之处，他们往往更看重商品所配的品牌标示，然后欣然接受天价。

　　消费理念成熟尚须时日

　　Dior中国代理培训部负责人应璐女士乘车经过南大街时，目光被LV的新季橱窗所吸引，她由此感慨：西安是一个古典与时尚完美结合的城市！2004年，LV和PRADA经过详尽的调研和考察，终于在西安的长期跟进下，被“请”进了中国的十三朝古都。尽管LV在西安的销售额远远超过了每月200万元的预期，但此等国际顶尖品牌的各项业务在西安全面铺开，还需要等待6至8年的时间。LV和PRADA只有鞋包和一些配饰，CHANEL、Dior则只有化妆品，它们的服饰迟迟没能与西安人见面。

　　尽快与时尚前沿同步

　　今年春夏，不停有国际品牌问鼎古城，如folli　follie、TODS、LIU　JO等不一而足。随着LV和PRADA在西安的成功销售，奢侈品大鳄LVMH旗下的众多品牌也将在近年涌入西安。西安虽为二线城市，却呈现出相当开放的品牌接纳状态。西安消费者也对很多国际大牌表现出相当浓厚的兴趣，世纪金花购物中心、中大国际等商场，时常听到顾客对奢侈品期待的声音。Dior秋季彩妆上市后，该品牌会员白小姐对记者说，她特别喜欢Dior今年秋天推出的牛仔加刺绣花朵系列，她认为只有它们才最配甜心香水和淡紫妆容。他们更多地从外埠卖场和时尚杂志上获取相关资讯，并且希望西安也能尽快与国内时尚消费前沿同步。

　　西安市场的销售业绩并不能充分印证西安人的消费情况，因为走在时尚尖端的人往往会选择香港甚至国外那些更划算的购买地。目前中国内地的奢侈品销售价格，服装类产品较产地高出50％左右，腕表和其他配饰也高出20％至30％，这一价格差异正在逐步缩减的进程中。

1