女装品牌拉夏贝尔募22亿港元猛布点

 
        中国内地时装品牌拉夏贝尔昨日起开始公开招股，每股招股价13.98-18.2港元之间，预计首次发售1.216亿新股，筹资17亿-22.1亿港元，主要用于扩展零售网络，预计2016年达到1万家。

　　公司已引入Senda International Capital Limited及周大福代理人公司为基础投资者，分别认购价值3000万美元及2000万美元股份，禁售期为6个月。根据知名咨询公司Euromonitor报告，拉夏贝尔在2013年中国零售市场份额占5.7%，排名第三。拉夏贝尔是一家成立于2001年的多品牌时装集团，定位大众女性休闲服装，主要从事设计、品牌推广和销售服饰业务。截至今年6月30日，集团旗下有8个服装品牌，包括5个女装、2个男装及1个童装。

　　据记者了解，拉夏贝尔集团于今年7月推出了第九个品牌——男装品牌Marc Ecko，该品牌所属公司由拉夏贝尔与ICL-Marc Ecko合资建立，两者分别占据85%和15%的权益。值得一提的是，ICL-Marc Ecko由隶属于美国品牌管理公司艾康尼斯公司的艾康尼斯中国有限公司全资拥有。艾康尼斯中国采取的策略是确定具有上市潜力的当地运营公司，并向有关公司提供一个艾康尼斯品牌及营销和品牌管理支持，以交换有关公司的股权。两者第一次合作的即是现为拉夏贝尔其中一个品牌的Candies。Candies品牌隶属于上海乐欧服饰有限公司，ICL-Candies Limited 在其中占有20%的股本。目前，除了Candies和Marc Ecko外，其他品牌均由拉夏贝尔公司独立开发。

　　快速扩张的直营网络为拉夏贝尔多品牌运营提供了支撑。截至今年6月30日，拉夏贝尔在国内1900个实体地点拥有5771家零售网点。从2002年开始，拉夏贝尔逐渐弱化经销商加盟，逐渐转向一二线市场，目前已实现全部直营。从分布地区来看，截至今年6月底，一二三线城市店铺数量占比分别为10.4%、38.1%、24.5%。拉夏贝尔表示，募资所得款项约83%将用于扩张零售网络。在今年12月31日之前，拉夏贝尔计划增加约1200个零售网点，并于2015年和2016年各增加约1500个零售网点，如果该计划得以实现，到2016年，拉夏贝尔的网点数将接近1万家。

　　有观点认为，拉夏贝尔收入的高速增长来自于其店面数量的快速增加。数据显示，拉夏贝尔近三年的收入分别为18.64亿元、38.72亿元、62.25亿元，但是上述期间内，同店销售增长变缓，甚至出现负增长。2012年同店销售相比2011年增加了41.6%，而2013年同店销售同比增长仅为6.6%。最新数据显示，今年上半年同店销售同比下降3.4%。
 
 
 
作者/来源： 北京商报

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