疯狂的小米能否持续居高不下

    
　　本报记者 焦丽莎

　　“疯狂”的小米，在2014年上半年交出了“疯狂”的成绩单。

　　Canalys公布的2014年第二季度智能手机出货量报告显示，小米手机在中国智能手机市场份额占14%，排名第一，首超三星成为中国第一大手机厂商。

　　StrategyAnalytics的新数据显示，2014年第二季度，小米攫取了5.1%的全球市场份额，远高于去年同期的1.8%，成为全球第五大智能手机厂商。

　　是什么让一直活跃在 “风口浪尖”的小米突然“高烧”？又能否“居高不下”？

　　玩“铁人三项”

　　记者了解到，今年上半年，小米共计销售2611万台手机，同比增长271%，含税销售额约330亿元，同比增长149%。这一数字超越2013年的全年总和。

　　在Canalys分析师王靖雯看来，红米系列手机(红米、红米1S和红米Note)对小米手机本季度市场份额的增长起到了很大作用。

　　谈及这家被唤作“互联网公司”的手机厂商，不得不提其商业模式。

　　相对于以线下实体店及运营商渠道走量的国产手机巨头 “中华联酷”，小米手机“上网”，并采取“饥饿营销”的策略，缩减了中间代理环节提升了销售利润，而且实现了期货式的预订销售，形成按需生产(C2B)的商业模式。

　　“小米能够交出漂亮的成绩，得益于小米手机一直保持的性能和性价比优势。”小米方面在接受中国经济时报采访时如是说。

　　米粉，一直是小米的骄傲。“小米赢得了中国互联网生态中最具活跃度的用户群。”小米方面表示，操作系统MIUI的体验，以及互联网综合内容、服务生态的不断增强，都为这家年仅四岁的手机厂商造就了强大的用户黏性。

　　未来，小米将深耕“软件、硬件、互联网”铁人三项。而智能家居市场，已经成为小米的下一个着力点。

　　还有几道坎

　　小米手机，2012年出货量仅为719万台，2013年出货量1870万台，每年增长率都超过150%。但是，2013年全球智能手机出货量10.1亿台，三星在全球的销量则是1.13亿台。

　　看来，小米想要叫板行业老大，还有几道坎儿。

　　首先，以低价策略取胜的小米，是否真能从苹果和三星手中抢得中高端用户？

　　从整体销量来看，在今年第一季度，三星仍在国内智能手机出货量中排名第一，小米排名第二。从目前的价格策略来说，小米的出货量同比增长远高于销售额同比增长，这证明了，低价产品在其出货量中占据了相当大的比例。突破“低价”瓶颈是小米手机面临的首要问题。

　　虽然小米手机的国内成绩骄人，也只不过是一个区域性品牌，小米也意识到了这点，开始“出国”。

　　为了“出国”，小米动作频频。专程从谷歌挖来安卓的核心团队负责人HugoBarra负责开拓国际市场。按照计划，在继去年登陆台湾地区、香港地区市场后，小米今年将登陆马来西亚、菲律宾、印度等十个国家。

　　但是，多位海外分析师表示，2015年前，小米进军欧美市场的几率“微乎其微”。

　　小米面前的坎，最重要的还有技术。虽然，智能手机全球出货量前五中有三家来自中国，但智能手机真正核心技术及专利大部分掌握在苹果、三星、诺基亚等科技巨头手中，中国手机厂商只是技术跟随者，小米也不例外。

　　目前，苹果手机出货量仅占全球8.8%，而利润却占全球73%。“小米们”亟待摆脱“赚辛苦钱”的命运。看来，小米想要“居高不下”，想要触及世界级手机巨头的皇冠，还需要在技术上多准备几块垫脚石。

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