服装行业重现曙光 中高端婴童装消费能力趋增

　　近期，多家涉足本港服饰市场的零售股，其业务正受惠于本地服饰零售市场向好的趋势，业绩纷纷报捷。据某一中高端品牌中报显示，公司上半年盈利近30%，盈利大幅超过预期，让低迷了一段时期的服装行业重现曙光。亮丽的业绩主要缘于最近一季订货及零售店销售表现持续改善，已走出过去近年的存货阴霾，全面复苏。市场普遍对服装零售行业持乐观态度，带动香港零售股异常活跃，部分消费零售股受追捧，录得大幅增长。

　　童装行业作为近几年新兴的行业，一直保持着快速发展的势头。随着儿童数量的增加，将进一步扩大童装市场规模。据国家统计局相关的统计资料显示，2011年中国有0-14岁儿童及少年有2.22亿人，随着政策放开，儿童数量将再度攀升。同时，日益增加的可支配收入将提升购买欲。业内人士预测，2012-2017年间，中国童装市场零售额将翻倍增长，复合增长率将达20%。预计到2015年，中国童装市场规模可以达到1400亿元。

　　经济环境利好童装消费能力趋增

　　随着中国经济表现日益强劲、城市化进程不断加快、城市家庭可支配收入不断上升，对于童装的消费能力亦不断增强。全球企业增长咨询公司弗若斯特沙利文报告显示，中国城市家庭的人均年度可支配收入从2008年约15,000人民币上升至2012年约25,000元，复合年增长率约为11.7%。预计2012年至2017年间，城市家庭的人均年度可支配收入将继续录得双位数增长。

　　个人可支配收入的强劲增长，令中国消费品市场得以迅速扩展，其中包括婴童服装。据统计，童装零售销售总额由2008年的403亿元，至2012年更突破830亿元。为了购买到合适的婴童服装，消费者愈来愈追求产品的质量、时尚的设计甚至品牌象征，而不再纠结价钱的高低。

　　消费统计以家庭为单位，按经济能力购买消费品，其中用于童装的人均年度开支正在稳步增长。据统计，童装的人均年消费于由2008年的350元上升至2012年的740元，复合年增长率高达20%。相关人士预测，到2017年，童装的人均年度开支将上升至近1,700元， 消费者购买力的上升为童装时场制造庞大的商机。

　　“单独二孩”政策惠及童装行业

　　国家近期公布的《中共中央关于全面深化改革若干重大问题的决定》，启动实施一方为独生子女的夫妇可生育两个孩子的政策。截至2014年5月31日，全国提出再生育申请的单独夫妇共有27.16万对，已批准的有24.13万对。这意味着，未来将迎来巨大的婴儿潮。

　　随着「单独二孩」新策的实施，中国新生婴儿数目将进一步上升。综合目前国内多位人口专家的预期，新政实施之后每年将多生100万-200万婴儿。新出生人口将提高到2000年前后的水平，即每年新生1780万—1950万婴儿，比2012年的1635万提高9%—19%。

　　新婴儿潮将有望为国内童装市场带来增长潜力，为中国童装业的扩充和发展带来支援。经过多年的发展，中国童装从起步的分散式、家庭作坊式生产规模，到目前已逐渐形成以重点地区为基地的产业化规模。基于童装穿着周期短、款式花样多、需求量大等特点，目前童装行业每年自然增速可达10%-20%，新的生育政策将把童装行业的整体增速拉升至30%， 把市场推进阶段性的发展。

　　中高端儿童服装走俏

　　中国童装市场的产品种类繁多，分为高端、中高端及低端三部分，虽然低端分部现时所占的市场份额最大，但中高端及高端分部的增长速度高于低端分部。根据弗若斯特沙利文的资料，于2008年至2012年间，中高端分部零售销售额的复合年增长率为28%，预期2012年至2017年将继续以30.0%的速度继续增长。

　　随着中国城镇化的加速， 中产消费者购买力上升，加上新一代父母人数增加，同时， 80后出生的父母对优质童装需求殷切，并较着重品牌形象隐含社会地位的象征，推动了中高端童装市场的增长。此外，由于中高端童装的利润较高，受众多商家追捧， 冀在市场分一杯羹。

　　在种种市场推动因素的刺激下，越来越多企业投身童装产业。目前中国高端婴童装市场的规模已经超过300亿元。童装市场持续走俏，预示国内童装市场消费潜力巨大，童装市场前景广阔。

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