汽车文化营销应保持一致性

　　随着我国汽车竞争的日益激烈，越来越多的厂家已经意识到文化营销的重要性�熤灰�是个活动似乎都要挂上文化营销的名义。值得注意的是，产品是可以复制的，而文化所蕴含的特质却是无法取代的。在众多“文化之旅”和“激情驾驶”的轰炸中，东风标致却走出“另类”路线，通过面向年轻驾驶员开展的“安全行”活动和针对各项服务质量提出的“蓝色承诺”，树立起诚信可靠的品牌形象。

　　东风标致３０７上市短短一年内，共推出了三次大规模的品牌诚信活动。２００４年１１月，东风标致“可信赖的狮子”降价补偿行动震惊了业界。

　　２００５年４月１５日，东风标致“安全行，乐天下”活动启动，向全社会推动行车安全，传递安全驾驶的理念。而“东风标致在线驾校”也是国内第一个以汽车厂家的名义创办的行车安全网站。

　　“安全行”活动尚未结束，覆盖全国５２个城市的“蓝色承诺”活动又高调展开。这是国内首个汽车品牌以公开和制度化的方式履行其对销售和售后服务标准做出的承诺。

　　事实证明，东风标致的诚信营销是成功的。上市一年来，东风标致３０７的销量逐月上升，２００５年上半年，东风标致３０７更是取得了销量近１９０００辆的可喜业绩，并跻身中级车市场的重量级车型，成为“精三样”中的领军者。

　　纵观国内汽车市场，可以说，中国汽车文化营销自通用始，无论是别克君威从中国书法延伸出的“动静结合”，还是凯迪拉克的太庙之夜，不管是美国还是韩国大宇的车型，在上海通用手里都能找到与中国本土文化紧密结合的亮点。

　　和通用以迎合中国传统文化为切入点成功包装旗下的系列车型不同的是，东风标致则充分发挥品牌和产品一贯的特质，走的是高品质诚信营销的路线。东风标致在仅拥有单一产品的客观前提下，能够坚定地秉承诚信的理念打造品牌，充分显示出东风标致团队对品牌和产品的信心以及在中国市场上赢得口碑的决心。

　　上海通用和东风标致的成功，对于业界，特别是近年来因为不重视产品营销、错失良机丢失河山的一些老企业来说，无疑是上了很好的一课。

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