体育品牌关店潮或进入尾声 安踏匹克等实现双增长

    日前，部分体育品牌公布了2015年第一季度订货会订单及2014年第二季度同店销售额的数据，从整体情况来看，安踏、361°及匹克等的销售额及订单量都实现了双增长，此外，持续两年的关店潮也进入尾声，部分品牌店铺数量重回上升通道，今年第二季度复苏之势比第一季度更强。

　　订单额持续增长

　　日前，匹克体育公布的2015年第一季度订货会数据显示，其2015年第一季度的订单和2014年第二季度的同店销售额双双实现增长。其中，2015年第一季度订货会订单总额与2014年同期相比实现10%至20%的增长，这已经是匹克订单额连续四个季度实现增长。

　　匹克体育指出，今年以来，风衣、户外鞋、篮球鞋以及跑鞋类产品取得了较强劲的销售增长。

　　7月10日，361°也发布了2014年第二季度营运报告。报告指出，由于361°再度着力提升零售效率及推出具有竞争力的产品组合，令今年第二季度各业务继续取得良好进展，“其冬季订货会的订单成绩更优于预期，批发订单较去年的冬季订货会增加8%”。

　　此外，根据361°遍布全国共4068家门店的数据，2014年第二季度的同店销售额同比去年增长2.8%。

　　而安踏早在2014年第四季度订货会召开时，就已经实现连续四个季度订货会订单增长;而今年首季的同店销售，也实现了中单位数的升幅。

　　“关店潮”进入尾声

　　在订单增长的同时，持续了两年的关店潮也逐步进入尾声。据不完全统计，2012年，李宁、安踏、匹克、361°、中国动向、特步等运动品牌总体的关店数近5000家，其中，仅李宁和匹克两家的关店数量就超过3000家;2013年，从年报公布的数字来看，国内六大体育品牌的关店数量为3067家。

　　不过，这一情况在今年第二季度已经有所改善。361°在第二季度运营报告中指出，经营的改善亦见于第二季度关店的情况。门店数目于第二季度净增加93间(关闭259间门店，开设352间门店)。截至今年6月底，361°的特许零售店总数为7140间，当中有1007间为集合店，每间的平均面积为180平方米。此外，361°童装于第二季度持续取得稳健增长，其销售点于期内净增加72间，达到1965间。

　　在《近期中国业务营运公告》中，匹克指出，店面总数在今年扭转了过去连续负增长的局面，与2013年年末相比增加了4间。匹克CEO许志华表示，接下来匹克不会再盲目开店，而是会把更多的精力放在提高同店销售额上，通过商品质量、渠道管理等方面的完善来提升业绩。

　　安踏亦在公开资料中表示，公司预计于今年底，使中国的安踏店(包括专业体育用品系列及运动生活系列)、儿童体育用品系列店，以及FILA专卖店的总数分别达到7700家至7800家、900家至1000家及450家至500家之间。据了解，2013年年底，安踏店、儿童体育用品系列店，以及FILA专卖店的总数分别为7757家、881家及416家。

 
作者/来源： 泉州晚报

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